中国药妆行业市场前景广阔 各大品牌纷纷加大投入

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 张家振 • 2018-11-28 14:31:13  来源:前瞻产业研究院 E750G0

目前,我国在官方层面上并没有明确定义药妆品,只有特殊用途化妆品可与之相当。特殊用途化妆品包括育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑及防晒共9类产品。特殊用途化妆品的申报程序比较严格,投放市场前必须进行产品卫生安全评价,包括卫生学检验、毒理学试验、人体安全试验、相关功效成分及使用依据等。药妆品的功效已明显超出特殊用途化妆品的范畴,如美白、保湿、抗炎和抗氧化等都属于药妆品的功效范围。 国内药妆品主要通过药店销售,但安全性及功效性评价缺乏法律监管,没有统一标准。

药妆品代表了全球化妆品行业的发展方向。我国有着上千年药妆的历史实践,却因法律的欠缺和技术的落后严重影响其发展。目前,我国药妆市场需求巨大,前景广阔,但大多数市场份额都被国外药妆品牌占据。

近几年,我国药妆产业积极加大改革力度,改革成效指日可待,相宜本草、佰草集等国产本土品牌将中药草本与现代科技相结合,成功打开并引领了中药美容新风尚。据前瞻产业研究院发布的《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》数据显示,2017年我国化妆品行业市场规模约2514亿元,药妆行业市场规模约524亿元,占比约20.84%。

中国药妆市场规模及占比化妆品比重情况

除了化妆品企业和医药企业(法国雅漾与薇姿、云南白药、片仔癀、马应龙、益盛药业等)的推动,各渠道商也意识到了药妆的商机。娇兰佳人、屈臣氏等全国性化妆品连锁企业,近年均加大了对药妆品牌的引入。屈臣氏在调整店铺品类结构之后,顺势引进了药妆品牌,屈臣氏集团方面也代理了一批进口药妆品牌。

当前,我国本土药妆大部分还处于简单化工配方的基础上,无论在技术、创意上都很难突破禁锢的模式,这也正是我国药妆停滞不前的重要原因。因此,首先将作用机制的研究作为着重点,研发功效针对性强,个性化突出的产品,中药药妆的药效物质基础及其作用机制是发展具有中国特色药妆产品并使其现代化的最为关键的因素之一,是提高其有效性、安全性的前提,是我国特色药妆健康发展并走向国际的根本保证。其次,解决药妆概念模糊和标准缺失的问题,有了法律法规的保障才会有合理的地位,才有据可依。

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