智能电视行业需求增速明显 市场竞争将进一步加剧

智能电视，是具有全开放式平台，搭载了操作系统，用户在欣赏普通电视内容的同时，可自行安装和卸载各类应用软件，持续对功能进行扩充和升级的新电视产品。智能电视能够不断给用户带来有别于，使用有线数字电视接收机(机顶盒)的、丰富的个性化体验。在光纤普及，网速提升以及互联网电视盒子的刺激下，我国智能电视市场迎来了快速发展。

近年来，彩电市场遇冷，2017年我国彩电零售销量4752万台，同比下降6.6%，创2003年来最大降幅。但另一方面，智能电视却发展迅速，据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》数据显示，2017年全国智能电视销量达到4800万台，同比增长17.13%。随着人工智能的发展，消费者对电视机的需求也越来越智能化。预测2018年中国智能电视销量将突破5800万台。

2014-2018年我国智能电视销售量及预测

资料来源：前瞻产业研究院整理

2016年中国智能电视存量市场品牌占有率分布中，乐视、三星、海信占据前三位，占比分别为9.6%、8.4%、7.7%。在互联网公司品牌上，乐视、小米凭借市场先入优势，处于领先定位。但随着酷开、微鲸等品牌逐渐发力，市场竞争将进一步加剧。前瞻分析认为，智能电视渗透率不断走高，电视厂商对其投入不断加大，未来市场将会在产品、服务差异化上展开激烈争夺。

2016年中国智能电视存量市场品牌占有率(单位： %)

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国智能电视行业发展发展趋势

1、内容仍然是抓住用户的关键，用户体验成就差异化

优质影视内容仍然是吸引用户的关键，但因为拥有网络电视台牌照的厂商屈指可数，内容同质化是无法避免的现象。智能电视的“智能”体验将会成为差异化因素。

2、智能电视硬件持续升级

随着影视内容质量不断提高，消费者对电视的显示要求也越来越高。中高端智能电视产品采用4K+HDR技术以加强用户视觉享受。海内外各大版面厂商积极建立OLED屏生产线，OLED屏产量的增长将有利于OLED电视成本的下降，OLED智能电视将降价至大众接受范围。

3、智能电视或成智能家居控制重要入口

结合传统厂商的硬件支持与互联网公司的内容制造，智能家居控制将集成与智能电视版面，无需在不同智能家居版面分别控制，通过智能电视的屏幕即可控制所有的智能家居，实现物联网与互联网结合，大大提高人民生活质量。