药妆接受度大幅提升 市场增速将是美国两倍多

相比过去，我国市场对于药妆的接受度已有大幅提升，并且仍在持续走高。所以，尽管当前药妆市场规模不大，但由于处于发展初级阶段，增速非常迅猛，远远超过发达国家平均水平。2020年前，中国药妆市场都将是全球最主要的药妆品新兴市场，增速是美国两倍多。

中国药妆行业发展现状

目前，国际上对药妆品并没有明确的定义，在美国，凡被FDA认为是含有药物成分的化妆品就是药妆品；在中国，一般认为在药店销售的化妆品就是药妆品，是以中医药理论为指导思想，添加功效性成分，针对问题皮肤和敏感皮肤研发的安全性高的化妆品。药妆的含义可以从以下三个方面进行理解。

我国对药妆产品的不同定义

资料来源：前瞻产业研究院整理

过去几年来，全球药妆品市场发展迅速，其增长速度远高于化妆品，主要因药妆品成分中添加有包括药物在内的各种活性物质，在国外被视为是一种具有治疗作用的化妆品。

2005-2020年全球药妆&化妆品市场规模增速对比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

据前瞻产业研究院《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》数据统计，20世纪90年代，全球药妆市场年销售额只有区区几亿美元，而2004年已达27亿美元，2012年更是高达130亿美元，增长相当迅猛；我国药妆市场同样成长快速，到2015年时，我国药妆市场规模已达410亿元。

按照当前发展势头，全球药妆品市场运作良好，有望继续维持增长。我国作为重要的新兴市场，增速将保持在15%-20%区间，是美国的两倍多。

2013-2020年不同国家药妆市场规模增速对比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

不过，我国药妆市场处于探索和发展阶段，国内药妆市场几乎被薇姿、理肤泉、雅漾等外资品牌所占据，数据显示，以上三大品牌在国内药妆市场占有60%的市场份额，并且每年以30%的速度在增长。

全球药妆市场发展趋势

据上述报告分析，今后全球药妆市场将呈现五个主要趋势。首先，药妆品以其独特功效而成为化妆品的一个分支，在国际化妆品市场已经发展得非常成熟，未来几年将继续保持较快发展，规模增速高于化妆品。

其次，发达国家稳定发展，新兴市场成新宠。目前，美国、欧洲和日本的药妆品市场运作良好且保持持续增长，中国药妆市场作为主要的药妆品新兴市场，正处于发展的初级阶段，将成为全球领头羊。

第三，集团企业竞争优势进一步提高。大型集团企业通过收购其他小企业旗下品牌，一方面补充和扩展自身产品线，使产品结构更加多元化，增加企业的防风险能力；另一方面，打通、扩展市场渠道，有助于集团企业更好的进行市场渗透。可以看出，未来大型集团企业将更多的通过收购兼并扩大集团品牌数量规模，提高竞争优势。

第四，尽管中国药妆市场存在巨大发展空间，但随着越来越多的企业进入药妆行业，竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道，谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下，如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力，是对新晋品牌最大的考验。

最后，随着药妆行业的发展，药妆的品种将更为丰富，在除臭化妆品、祛斑化妆品、育发化妆品、皮肤护理化妆品等领域将占有更大的市场，而外资企业也会加快对药妆市场的开发，中国药妆市场外资仍将占有较大份额。

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