移动支付行业格局未定 投资者可从哪些环节入局

移动支付从出现到崛起，也就是这两年的事，马云曾经的那句“银行不改变，我们就改变银行”至今让银行人坐立不安，以阿里、腾讯为首的移动支付行业，如今依旧是格局未定，各路资本都不愿意放弃这一块业务，毕竟移动支付发展到最后，可能会以移动支付为核心衍生出更多的业务。也正是因为这一市场充满了想象的空间，因此才引得无数英雄竞折腰。

据前瞻产业研究院《中国移动支付行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》的分析，当下我国移动支付行业的交易规模已经在去年超过50万亿元，交易频次达到了970亿笔。

这一业务体量庞大，传统银行怎么能袖手旁观?银行系推出了“云闪付”等功能，希望以此抢占移动支付市场。虽然初衷不错，但是客观来说，银行系“云闪付”等产品的认知度与市场占有率仍旧处于一个较低水平。

眼下移动支付行业的概况，我们从日常生活中就可以看出不少端倪。以北京一家便利店为例，使用微信与支付宝进行扫码支付的营业额高达万元，而使用苹果支付的寥寥无几，虽然华为、小米、三星等手机厂商也都推出了为自己品牌的手机推出了移动支付产品，但是消费者似乎对这些产品并不是太感兴趣，依旧习惯于使用微信和支付宝。

不过华为付、三星付、Apple Pay等产品，依旧让银行系感受到了威胁。一年多来，银行系加大了市场合作以推广力度，决意在该领域杀出一条血路。

总体来看，银行系移动支付产品如云闪付的使用体验与二维码相比还有不小差距，许多POS机终端在云闪付支付后仍旧需要输入密码、签名等事项，严重影响了支付的便捷性。

产品只是移动支付玩家们进行市场竞争的一个方面，在营销环节上，大家也是各显神通。支付宝联合口碑，带动了100万家商家，展开了规模宏大的促销活动，消费者可以享受全场五折或者随机立减;卫星也激励服务商积极开拓市场，并砸下1亿元来支持这项行动，让利于消费者。

不过这种大规模的促销活动难以持续，预计以后将会声势渐减。

总体来看，想要在移动支付行业胜出，商业模式很重要。例如互联网企业可以在前期通过烧钱来换取用户，然后通过其他业务来获取利润。但是银联以及商业银行却很难采用这一打法，尤其是这一业务目前还看不到确定的收益前景。

但是对于银行这样的线下金融机构来说，借助细分垂直领域商户的力量来联合开发移动支付市场，也是一个很好的选择，例如万达、百联、京东、新美大就已经与银联展开了业务对接。