天天向上捧红精品酒店 行业发展依旧不容乐观
不久前,湖南卫视最火爆的栏目《天天向上》专门为精品酒店做了一档推广,向观众们呈现了各种各样的特色酒店,舒适的环境、精致的装修与独一无二的场景布局,实在是让观众大饱眼福。
眼下消费升级的概念已经席卷整个神州大地,在这样的背景下,酒店行业也迎来了推陈出新、产业升级的周期。那些能够提供主题房间、智能窗帘等新兴玩意的精品酒店,更容易获得消费者的青睐。
以前酒店行业就是简单地解决人们住宿需求,偏重于功能型。但是现在的很多精品酒店,为用户带来了更多的消费理由——这种极具享受作用的酒店,成为了人们体验式消费的一个方向,哪怕家就在附近,如果酒店极具特色的话,也会吸引消费者前去体验。
如今不少年轻消费者对于精品酒店极为偏爱。据前瞻产业研究院《中国精品酒店行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》的分析,近年来精品酒店的市场接受度大大提高,预订比例也逐年上升。而且在节假日高峰,精品酒店的预定量更是会增加50%。
尤其是在一线城市,精品酒店的市场潜力更是不断扩大。以长沙为例,当地精品酒店的数量已经超过500家。
另外我们也发现,不少精品酒店都增设了茶餐厅、影吧、阅读书屋等生活化场景。
眼下精品酒店行业不仅仅是小型独立投资人青睐的标的,大型的酒店集团也在向这一领域迈进。4月12日,华住酒店集团就在上海开设了一家精品酒店;而且,仅铂涛集团就拥有了麗枫酒店、ZMAX、喆啡酒店等多个精品酒店品牌。
纵观眼下的精品酒店行业,其占地面积不大,但是设计前卫,提供有贴心的管家式服务,而且大多配备高科技智能设备。这让投资者认为精品酒店是一场盛宴,不过仔细看来,精品酒店的生意却并不轻松。
许多具有前沿科技的精品酒店价格过高,超出了消费者的价格预期。但是尽管如此,精品酒店也谈不上“暴利”,行业的平均回报率还不足30%。而且,由于精品酒店要讲究独特个性,因此需要在硬件设备上投入很多,这笔资金几乎是经济型酒店的两倍。
再者,精品酒店想要快速获取用户、抢占市场,培养忠实的消费群体,往往会采取加盟的方式。但是由于对加盟商的实力要求过高,很多投资者的加盟意愿并不强。
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