网络直播行业发展遇瓶颈 用户粘性亟待提升

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 蔡攀攀 • 2017-04-21 11:31:38  来源:前瞻产业研究院 E313G0

今年以来,网信办对直播行业频亮红灯。先是国家网信办与文化部、新闻出版广电总局组成联合检查组,对十几家从事网络的平台进行专项检查,共同整治网络直播平台存在的乱象,将1879名严重违规网络主播纳入黑名单。

再是国家网信办依法关停红杏直播”“蜜桃秀”等18款直播类平台。政府对直播行业乱象的频频出手,向市场发出收缩的信号,行业监管进一步加强。

我国直播行业在2015年初到2016年中形成发展高潮,巨大的市场需求和用户群体成就了直播行业的走红,也捧红了一批直播行业的从业者。

直播

但随着越来越多的市场主体进入直播行业,一方面,直播与各行各业融合,被运用到更多的细分场景中,在电商等各领域取得突破。但另外一方面,直播行业弊端暴露,问题重重,如一些主播利用直播平台大肆传播违法违规内容,严重影响行业规范化发展。

目前,我国直播行业流量红利已去,用户流失加剧。平台若想幸存,首要解决的就是用户粘性的问题。

前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》中分析,网络直播不仅仅是娱乐产业,它更是一种社交形式,解决用户粘性问题,可以从增强社交属性和增强内容两方面入手。

首先,在增强社交属性方面,直播加上社交后,共享才能真正凸显。而只要分享成了习惯,用户流失率就会自然下降。

其次,在内容方面,经历过圈地式发展后的网络直播将更加注重内容深耕,并加速向垂直领域延伸。为满足受众的分众化需求,网络直播将与更多行业结合,“直播+体育”、“直播+电商”、“直播+教育”等形式将不断涌现并逐步走向成熟。

最后,直播行业面临的另一大难题就是要在盈利模式方面取得突破。目前,直播行业盈利模式高度依赖网络打赏,这种盈利模式滋生了一批无底线、博眼球的从业者,而一旦监管加强,这样的平台就面临关停,靠博眼球的盈利模式不可持续。

未来,直播应该在丰富产品种类和拓展产品链等方面发力,从而带来更多利润来源,实现可持续的盈利前景。直播行业在监管规范、技术升级、内容创新的助推下也必将迈向产业化发展的新阶段。

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2017-2022年中国网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告
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