卸妆产品市场增长迅猛 成彩妆领域下一个金矿

过去的2016年，被认为是化妆品行业的彩妆年，国内外企业纷纷加码抢占彩妆市场。作为彩妆领域不可或缺的重要组成部分，卸妆产品受到前所未有的关注，并凭着惊人的增速成为彩妆领域的下一个金矿。

化妆对于现代女性立足社会意义非凡，正因此彩妆市场在国内迅速火爆，先后出现了睫毛膏、BB霜、气垫霜等爆点品类。如今，口红再次接棒，继续推动着彩妆市场的火热。

随着彩妆市场升温，卸妆产品潜力也随之释放。据前瞻产业研究院发布的《中国卸妆产品市场需求与投资规划分析报告》数据显示，最近两年，卸妆产品增长率维持在15%以上，呈现出蓬勃发展态势。

卸妆产品能有如此强劲增势，原因主要有两点。其一，卸妆产品是必需品，只要化妆就会用到卸妆产品。彩妆产品使用频繁，卸妆残留、清洁不当等行为易造成皮肤问题，卸妆产品应运而生并受到消费者追捧。

其二，卸妆产品使用频率高，市场容量大。目前，卸妆产品的消费群体仍偏小，只有彩妆消费群体的四分之一，未来发展空间巨大。

尽管卸妆产品有着巨大潜力，但此前发展一直不温不火，这与卸妆产品市场本身处于初级阶段有关。因为卸妆产品正处于崛起时期，在原料环节、卸妆效果等方面不完善，导致整个卸妆产品市场发展并不理想。

不过，随着女性消费者卸妆意识觉醒，以及彩妆市场快速成熟，卸妆产品有望迎来突破性增长。从产品种类变化便可看出一二，此前乳状和油状卸妆产品一直是卸妆产品市场主流，而近年来卸妆水和卸妆膏异军突起，湿巾、喷雾等多样化产品也悄然出现。

国内卸妆产品需求逐步释放，还吸引了众多本土化妆品品牌企业布局，如花印、植美村、玛丽黛佳、卡姿兰、至爱终生等。本土化妆品品牌的入局，加剧了卸妆领域竞争，同时也将促进卸妆品类的爆发。

据上述报告数据，我国彩妆市场渗透率为43%，与发达国家相比还有不少差距。从这点来看，未来几年内，彩妆市场仍将处于增长期。而随着彩妆消费者的增多，卸妆的需求也会越来越大，卸妆产品将因此迎来史无前例的发展契机，前景广阔。