2018年中国集成灶行业市场分析:正处于发展萌芽阶段,线上市场实现量额双倍增

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 2019-08-05 15:59:47  来源:前瞻产业研究院 E1423G0

中国集成灶行业正处于行业发展的萌芽期

集成灶作为一种新兴的厨电品类,是集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器。目前,中国集成灶行业正处于行业发展的萌芽期,2018年中国集成灶的销量达到174.8万台,销售额达到129.2亿元,而线上集成灶市场在2018年更是实现量额的双倍增。随着我国集成灶行业不断向好,传统家电企业也加大了布局的步伐,加入这场竞争。

中国集成灶市场规模向好,线上实现量额双倍增

作为新兴的厨电品类,集成灶是一种集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功能于一体的厨房电器,行业里也称其为环保灶或集成环保灶。具有节省空间、抽油烟效果好,节能低耗环保等优点。目前,中国集成灶行业正处于行业发展的萌芽期,在2018年我国整体经济放缓的背景下,我国集成灶市场规模持续走高,呈现出一片繁荣景象。根据中怡康的数据显示,2018年中国集成灶的销量达到174.8万台,同比增长38%;2018年中国集成灶销售额129.2亿元,同比增长43.9%。

2015-2018年中国集成灶市场销量、销售额统计及增长情况

2015-2018年中国集成灶市场销量、销售额统计及增长情况2015-2018年中国集成灶市场销量、销售额统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

(备注:2017年销售额增速为47.7%)

更值得关注的是,我国线上集成灶市场在2018年实现量额的双倍增!根据中怡康的数据显示,2018年,我国集成灶线上的销量达到42.3万台,同比增长100.1%;线上销售额为26.7亿元,同比增长136.6%。

2018年中国集成灶市场销售渠道结构占比统计情况

2018年中国集成灶市场销售渠道结构占比统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

行业线上市场CR5占有率超50%,传统巨头加入竞争

如今,节能和环保成为了全球人民关注的共同话题,人们在购买智能家居产品的同时,消费观念也在发生着变化,关注的不仅仅是产品的外观和耐用性,更会关注产品本身是否具有环保性。

与油烟机、燃气灶的传统组合相比,集成灶的最大优势在于其吸排能力,一般的集成灶吸油率都达到95%,甚至一些优质品牌的集成灶油烟吸净率达到了99.95%的极限指标,即使是大吸力油烟机也难以与之抗衡。

自2003年我国第一台集成灶诞生以来,随着集成灶产品的迭代更新,技术性能不断完善,目前我国市场上的集成灶在噪音处理,安全性和清洁性等方面也有了很大的进步。

消费升级的时代下人们的消费观念显示更加乐于对产品的高品质付出溢价,促进了我国集成灶行业良好发展。

在这样的趋势下,我国集成灶行业百花齐放,百家争鸣。根据中怡康公布的2019年5月27日-6月23日的中国集成灶线上市场监测情况来看,火星人排在第一,其线上销量占整体的20.2%;其次是森歌,其线上销量占整体的10.1%;第三名是亿田,线上销量占整体的9.1%。综合来看,我国集成灶线上销量CR5为53.7%,占据行业线上市场的一半。

2019年中国集成灶行业市场竞争格局分析情况

2019年中国集成灶行业市场竞争格局分析情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

目前,我国集成灶行业仍在萌芽发展,市场格局仍未稳定。若相关家电企业能加强自身产品的创新研发力度,切合消费者的个性化需求提供相对应更优质的产品,或将更有机会占领行业。

在行业整体发展向好的趋势下,根据中怡康的监测数据显示,2018年我国传统家电巨头已经开始加快了对集成灶产品在线上市场的布局,奥克斯从2017年的0.2%上升至2018年的4.7%,美的则从2017年的1.4%升至2018年的4.6%。传统家电巨头加入集成灶行业的竞争,必将催生出行业内更多优质的产品,提升行业整体的景气,孰能拔得头筹,我们拭目以待。

2017-2018年中国家电巨头集成灶线上市场布局情况

2017-2018年中国家电巨头集成灶线上市场布局情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

以上数据来源及分析来源请参考于前瞻产业研究院发布的《中国集成灶行业市场需求与投资规划分析报告》。

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