2018年全球奢侈品行业市场分析：个人消费额再创新高，中国消费者占据超过三成

全球个人奢侈品消费额再创新高 中国消费者占据三成

在中国奢侈品消费者的强力推动下，全球奢侈品市场持续扩大。根据Bain Company统计数据显示，2018年全球个人奢侈品消费额再创新高，按照恒定汇率计算，全球累计消费额约为2600亿欧元，增长2.36%。在全球奢侈品消费市场中，服装、化妆品所占比重较高;由于欧洲是世界品牌的发源地，具有悠久的贵族文化，因此奢侈品消费也多发生于欧洲地区，不过全球主要消费人群为中国人，约占全部奢侈品消费的三分之一。奢侈品行业集中度也较高，CR10达到了34.82%。

全球奢侈品市场持续扩大，服装、化妆品占据主流

根据Bain Company统计数据显示，2018年全球个人奢侈品消费额再创新高，按照恒定汇率计算，全球累计消费额约为2600亿欧元，增长2.36%。个人奢侈品市场在全球大多数地区经历了增长，这主要得益于更强劲的本地消费(+4%)。相比之下，游客购买量持平。

2012-2018年全球个人奢侈品消费额统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

从2018年全球奢侈品消费情况来看，其中高档服装为最大奢侈品消费品类，2018年达到600亿欧元，占比23.3%;其次为化妆品，2018年消费额为560亿欧元，占全球个人奢侈品消费额的21.8%;居第三位的是箱包，2018年消费额为510亿欧元，占比为19.8%。

2018年全球奢侈品消费品类消费额占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

消费地区主要集中在欧洲地区，消费人群中国约占三分之一

从全球销售区域来看，欧洲、美洲是奢侈品销售额最高的地区，但多数是由中国、日本游客购买。从2018年各区域奢侈品销售分布来看，欧洲是目前奢侈品主要的消费市场，2018消费占比32%;其次是美国占比31%;除日本外的亚洲地区销售额占比为24%，其中中国市场已经跃居为世界第三大奢侈品销售区域，中国市场占比约为全球销售额的9%;日本占比8%，位于第四位。

2018年全球奢侈品销售额区域分布情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

根据贝恩咨询统计数据显示，2018年，中国已经成为全球第一大奢侈品购买国，中国人奢侈品消费金额约占全球33%，2012年至2018年间，全球奢侈品市场超过一半的增幅来自于中国。

2018年全球分国别人群购买奢侈品消费品占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

奢侈品行业集中度较高，销售额法国公司遥遥领先

根据德勤发布的《2018年全球100大奢侈品公司排行榜》数据显示，奢侈品的产生与社会经济、区域文化的背景紧密相连。最早完成工业革命的欧洲是奢侈品的发源地，而当代拥有最强大经济实力的美国是占有奢侈品品牌最多的国家。

按照销售额统计，合计销售额更高的则是法国，奢侈品销售额达到750.63亿美元，是第二名美国合计销售额的1.66倍，是第三名意大利合计销售额的2.21倍。奢侈品行业的集中度也较高，按照德勤全球奢侈品排行榜统计，前十大公司的奢侈品销售总额为1021.60亿美元，占100大公司的47.2%，占全球个人奢侈品销售总额的34.82%。

《2018年全球100大奢侈品公司排行榜》TOP10公司分析情况

资料来源：前瞻产业研究院整理

以上数据来源及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》。