2019中国电视行业市场现状及发展趋势分析 AI技术将推动OLED电视爆发式增长

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 2019-04-26 12:10:37  来源:前瞻产业研究院 E1466G0

华为电视即将发布 中国电视行业进入发展新阶段

近日,关于华为电视的消息再次成为国内电视行业的讨论热点。有关媒体报道称,华为将于下个月发布电视,55吋的屏幕供应商为京东方,65吋的供应商则是华星光电,其一年销量目标在1000万台。对此,华为官方并未正面回应,仅称与上述供应商在大屏显示终端领域正在洽谈合作,但也没有否认推出电视产品,表示将会推出拥有电视功能的智能大屏终端。

事实上,关于华为电视的消息由来已久,外界对此关注度颇高,主要原因在于华为技术实力强、品牌知名度高,外界普遍期待华为能够给电视行业带来新的活力,引导电视行业走向全新的发展阶段。

电视行业低迷整体发展低迷 2018年全年全国彩电产量突破2亿台 出口量为9688万台

从我国彩电产量变化情况来看,据前瞻产业研究院发布的《中国智能电视行业商业模式深度研究与构建策略分析报告》统计数据显示,截止至2018年12月全国彩色电视机产量为2112.1万台,同比增长10.5%。累计方面,2018年1-12月全国彩色电视机产量为20381.5万台,同比增长14.6%。彩电产量出现回升,主要得益于出口量的显著增长。

在彩电出口量方面,2013年-2017年中国彩色电视机出口量波动幅度不大,呈震荡上行;2017年中国彩色电视机出口量为8151万台,同比增长1.5%。2018年中国彩色电视机出口量明显增长,2018年12月中国彩色电视机出口量为833万台,同比增长13.8%。2018年1-12月中国彩色电视机出口量为9688万台,同比增长18.9%。

2013-2018年全年中国彩电产量统计及增长情况

2013-2018年全年中国彩电产量统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

2013-2018年全年中国彩电出口量统计及增长情况

2013-2018年全年中国彩电出口量统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

相比之下,国内市场销售情况依旧不尽人意。根据奥维云网数据显示,2018年,彩电市场零售量规模为4774万台,仅比2017年增长了0.46%。国内彩电市场低迷,一方面是房地产调控和液晶面板价格波动对行业造成的影响;另一方面是手机、OTT电视盒子等视听相关产品快速发展,加大了对彩电的替代。

2013-2018年全年中国彩电市场销量统计及增长情况

2013-2018年全年中国彩电市场销量统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

智能产品渗透率高达95%

虽然规模增长下降,但产品结构升级明显,UHD、大尺寸、智能产品渗透率快速提升。2018年12月,UHD、大尺寸、智能渗透率均已超过50%,其中智能渗透率高达95%。

2018年12月中国彩电产品结构渗透率统计情况

2018年12月中国彩电产品结构渗透率统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

中国电视行业市场竞争分析

最后,市场竞争方面,目前海信、创维、TCL等国内品牌仍占据主导地位,2018年12月销量份额高达68%;其次是小米、乐视等互联网品牌,销量份额达21%;韩系品牌、日系品牌等份额已不足10%。

2018年12月中国彩电各品牌阵营销售份额统计情况

2018年12月中国彩电各品牌阵营销售份额统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

AI技术赋能,OLED电视将迎来爆发

智能化是家电产品未来发展的总趋势,电视作为大屏场景的产品形态和功能定位,自然也不例外。目前,智能技术已成为消费者购买电视的首要考虑因素,高于价格和品牌知名度等因素。智能技术加持的智能电视因其技术赋能已成功打开市场,2017年智能电视销量达4662万台,同比增长13.8%,占比达到87%左右。未来随着与人工智能的进一步融合,电视产品的智能化水平有望再上新台阶。

产品趋势方面,随着规模化效应和工艺技术的不断成熟,OLED面板的生产良率在不断提升,同时出货量也在不断增长。据IHS数据显示,2016-2019年,OLED电视可预计出货量年增长率在70%以上,出货额年增长率在40%以上;预计到2020年OLED电视出货量将达到520万台。

目前,OLED电视已表现出强劲增长势头。2018年上半年,OLED电视的销售增长了110.3%。随着越来越多的用户对超高清、大屏等电视产品需求释放,OLED电视将凭借超薄、超广视角、高色域、快速响应等特殊优势迎来爆发式增长。

除了OLED外,“5G+8K”也将成为电视的主要发展趋势之一。8K电视自诞生以来,就以其高达7680×4320的超高清分辨率,能给人带来极致细节呈现和观看画面的浸入感以及包括色域、量化级数、帧率、沉浸音频、动态范围等指标上运超4K电视而广受赞誉。但面临内容制作以及传输方面的短板,而5G网络有望提供8K超清电视传输服务,助力8K电视打开市场。

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