2018年中国网络视频行业发展现状及趋势分析 亟需克服种种挑战保持快速发展

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 2019-02-12 16:10:40  来源:前瞻产业研究院 E1155G0

创新不足成为最核心的问题

随着互联网的发展,传统的媒体传播已经不能满足人们不断扩大的对信息的需求,网络视频的发展壮大似乎成为必然。随着热度的不断提升,越来越多的网络视频企业涌现,市场规模不断扩大。但若想持续的快速增长,面临较多的挑战,其中内容同质化,创新不足成为最核心的问题,应得到足够的重视。

网络视频基本概况分析 平台运营商分类分析

网络视频是指视频网站提供的在线视频播放服务,主要利用流媒体格式的视频文在网络上以WMV、RM、RMVB、FLV以及MOV等视频文件格式传播的动态影像,包括各类影视节目、新闻、广告、FLASH动画、自拍DV、聊天视频、游戏视频、监控视频等。

目前网络视频主要来源于网络平台运营商,也就是我们平常所说的视频网站。对于视频网站的概念,业内并没有给出一个明确的定义,平台运营商也可以通俗的称为互联网平台,以提供视频上传、观看分享等服务的网站。根据网络视频平台运营商的特点,主要分为以下六种类型:首先,综合视频品台也是网络视频市场份额占比最大的一部分,主要包括爱奇艺、优酷、腾讯视频、搜狐视频等。此类视频平台是利用母体本身拥有的较大的影响力开辟的视频平台,其资源的丰富性以及受众覆盖的广泛性,使得这类视频平台占据着一定的先天优势。

其次,网络电视类平台主要有华数TV、央视影音、风云直播等。一些实力雄厚的电视台为了扩大影响力和扩展节目市场,利用自身本身已有的资源优势而创立的视频网站。例如中央电视台的央视网视频节目,还有其它强势电视台的网络视频节目。

最后,短视频平台和视频直播平台近两年快速传播,其中,短视频即短片视频,是一种互联网内容传播方式。一般是在互联网新媒体上传播的时长在1分钟以内的视频传播内容;随着移动终端普及和网络的提速,短平快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片,是一种新兴的网络社交方式,网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。这两类网站的出现丰富了网络视频平台,同时也带动了相关其他产业,例如,网红产业等。

网络视频平台运营商分类统计情况

网络视频平台运营商分类统计情况

资料来源:前瞻产业研究院整理

中国网络视频行业市场规模不断扩大

近年来,网络视频行业各类运营平台不断增多,使行业规模不断扩大,如今网络视频已成为网络娱乐产业的核心支柱。据前瞻产业研究院发布的《中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示,网络视频市场规模由在线视频市场规模、泛娱乐直播以及短视频组成。其中短视频行业于2015年后产生,2016年市场规模达到19亿元,2017年快速增长至57.3,增速约为300%,预计2018年将达到118.1亿元。2014-2017年,在线视频及泛娱乐直播市场规模不断上升,且增速较快,到2017年分被达到952.3亿元和440.6亿元,预计2018年将达到1249.5亿元和649.2亿元。

2014-2018年中国网络视频行业市场规模统计情况及预测

2014-2018年中国网络视频行业市场规模统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

在线视频版块是最大的一个细分领域 内容付费占比逐年上升

在线视频版块始终是网络视频行业规模最大的一个细分领域,对整个行业的收入影响较大。在线视频行业主要盈利模式是广告收入、内容付费、版权分销等。从在线视频行业近三年数据可看出,广告收入占比基本持平,内容付费占比逐年上升,在线视频收入将进一步扩大。

2016-2018年在线视频行业广告收入及内容付费占比统计情况及预测

2016-2018年在线视频行业广告收入及内容付费占比统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

网络视频已经成为娱乐刚需

从网络视频视听协会的一组调查数据来看,网络视频已经成为娱乐刚需。在整体视频用户容量为3014人的调查结果显示,超四成用户每天必看,占比达到41%;每周5-6天观看占比2.6%,偶尔看占比412%。

2018年中国网络节目收看频率统计情况

2018年中国网络节目收看频率统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

亟需克服种种挑战保持快速发展

想要保持网络视频持续快速的发展,必须克服行业目前面临的挑战。其中,最大的挑战办事内容缺乏创新或可以说内容同质化,达到73.6%的程度。虽然网络视频发布门槛低,类似短视频和直播品台,创作者有较大的发挥空间但仍然存在创新缺乏的现象,同时有正能量的优质内容较少。由于行业兴起时间较短,政策的监管并不完善,网络视频作为传播力较大的媒体,对观众的引导作用较大,所以制定相应的监管政策。此外,产能过剩,观众流失等现象也应得到重视。

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