中国文化产业发展潜力巨大 文旅相融合成长空间大

文化产业基本概况分析

改革开放以来，我国国民经济持续快速发展，社会心理从传统封闭向现代开放演变，文化消费需求质量不断提高、数量不断增加。与此同时，我国文化市场准入逐步放宽，市场主体、经营方式日趋多元，文化产业规模不断扩大。

党的十八大以来，文化与科技融合发展，传统文化企业转型升级，基于“互联网+”的新型文化业态成为文化产业发展的新动能和新增长点，文化产业呈现出全新的发展格局，稳步向国民经济支柱性产业迈进。

中国文化产业增加值分析预测

据前瞻产业研究院发布的《文化产业发展前景预测与产业链投资机会分析报告》统计数据显示，2017年，中国文化及相关产业增加值为35462亿元，较2016年的30785亿元增长15.2%。预计2018年中国文化及相关产业增加值将达到4.1万亿元，未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为12.25%，预计到2022年中国文化及相关产业增加值将达到6.5万亿元。

2016-2022年中国文化及相关产业增加值统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年中国文化及相关产业增加值构成统计分析

按行业分，2017年文化制造业增加值为12094亿元，比上年增长1.7%，占文化及相关产业增加值的比重为34.8%;文化批发零售业增加值为3328亿元，增长15.9%，占比为9.6%;文化服务业增加值为19300亿元，增长20.4%，占比为55.6%。

2017年中国文化及相关产业增加值构成统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

上半年中国文化及相关产业企业营收统计情况

据对全国规模以上文化及相关产业5.9万家企业调查，2018年上半年，上述企业实现营业收入42227亿元，比上年同期增长9.9%，继续保持较快增长。

2014-2018年H1上半年中国文化及相关产业企业营收统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

上半年国内各区域文化及相关产业营收占比统计分析

分区域看，东部地区规模以上文化及相关产业企业实现营业收入32443亿元，占全国76.8%;中部、西部和东北地区分别为5828亿元、3509亿元和447亿元，占全国比重分别为13.8%、8.3%和1.1%。从增长速度看，西部地区增长13.4%，东部地区增长9.7%，中部地区增长9.6%;东北地区增长2.4%，与上年同期下降2.5%相比，实现了正增长。

2018年上半年国内各区域文化及相关产业营收统计及占比情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

文化市场潜力巨大

文化产业的突飞猛进，是中国经济社会快速发展的必然结果。经济社会发展在先，文化产业发展在后，这正是经济发展的规律。国际上一般认为，当人均GDP达到3000美元以上时，文化消费需求便开始大幅增长，而中国目前人均GDP已超过8000美元，中国文化消费的高峰期已经来临。

由于中国经济长期落后于西方国家，文化产业也一直被西方国家所主导，中国文化产品的供给长期处于短缺状态。在一些文化产业发达的国家，其产值在国内生产总值中所占比例一般高达18-25%，而目前中国这一比例还不足8%。

落后意味着潜力，中国文化产业的前景是美好的，其释放的商机将是任何国家无法比拟的。随着中国经济的快速发展，在人们的基本物质需求日益得到满足后，精神文化需求必然快速增长。

我国应该如何推动文化及相关产业发展，以实现国民经济支柱产业的目标?

1、发展互联网文化产业。一方面，要重视互联网新媒体和衍生品的开发。当前我国新媒体蓬勃发展，新媒体的垂直化、多元化经营是未来文化产业商业模式的一个方向。如现在很多微信公众号除了有广告收入，都在借助互联网，发力“文化+电商”，但是很多并未纳入统计范围。另一方面，视频网站、网红经济等方兴未艾，未来与互联网结合文化产业的发展很有潜力。

2、做好文化和旅游的融合

当前尽管旅游人次众多，市场庞大，可多年来很多旅游项目最后都做成了房地产项目或者做成很简单的主题公园，文化体验也还是以观光旅游为主，体验性强、消费类型多、文化参与度高的旅游还没真正开展。开发文旅IP、发力体验旅游，形成相关产业链，通过文化内涵高的旅游和消费来带动投资，这在未来有很大的成长空间。

3、围绕城市文化建设，构建城市自己的文化产业

现在很多城市的旅游产品、文创产品，没有任何IP支撑，买来送人也没有品牌和特色。只有通过挖掘城市的历史文化、优秀传统文化资源，对自己城市文化元素加以提炼，做成一个有IP的“城市文化体验中心+城市文化IP产业链”，这每个城市都可以做，未来将有很大的消费市场。