互联网体育发展前景广阔 未来呈现五大发展趋势

互联网体育消费前景广阔，细分垂直领域或成为发展方向

在互联网+的推动下，近年来，互联网体育产业迎来了新的发展机遇。预计到2025年，我国体育产业总规模将超过5万亿元。目前，我国人均体育消费仅为全球平均水平的十分之一，互联网体育消费前景广阔，细分垂直领域或成为创业公司发展的方向。

“互联网+体育”潜力巨大

2012-2017年我国经常参加体育锻炼的人数不断上升，2017年全国经常参加体育锻炼的人数达到5.5亿人，占全国人口的比重达41.3%左右，预计到2018年还会有显著增长。随着人们生活水平提高，人均消费水平也有大幅上升，2017年用户在体育产品和服务的消费上增加了28.5%，在体育活动上的时间投入也上涨了40%，整体呈现快速增长态势。

2012-2017年中国经常参加体育锻炼人数统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国互联网体育用户规模稳定增长

据前瞻产业研究院发布的《体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012年中国互联网体育用户规模仅达近9000万人，到了2013年中国互联网体育用户规模突破1亿人，到了2017中国互联网体育用户规模超4亿人，达到4.6亿人。预计2018年中国互联网体育用户规模将达到5.2亿人，我国互联网体育用户规模将呈现稳定增长的趋势，估计未来几年可保持10%~15%的年增长率。

2012-2018年中国互联网体育用户规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

2016-2019年中国在线体育赛事直播用户规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

体育付费渗透率较低，但未来发展态势良好

相较于视频付费来说，我国体育付费规模尚小。预计截至2017 年底，我国网络视频付费用户规模为8094万人，2019年将突破1亿人。在成熟的香港市场为，体育付费用户规模与视频付费规模之比约为25%~30%。鉴于大陆市场体育付费仍处于起步阶段，预估现阶段大陆体育付费用户规模为视频付费用户规模的10%~15%。因此估算 2017年我国体育付费用户规模为809~1214 万，根据前瞻公布的2017年互联网体育用户规模4.6亿人，估计我国体育付费渗透率约为1.8%~2.6%，未来将有较大的发展空间。

2013-2019年中国网络视频付费用户规模统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国互联网体育五大发展趋势分析预测

1、体育行业细分构建完整产业生态链

经过一系列的发展与扩张，体育产业形成了较为完善的产业链，整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业。

2、体育消费升级势不可挡

反映品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增，成为客单价最高的品类。消费者对创新性产品的关注也大幅提高，减震跑步鞋、公路自行车、鲨鱼鳍踏频器等产品都获得了快速增长。体育消费风向标：品类需求细分化，大牌化、升级化、国际化，女性需求放大。

3、场景化购物助推互联网体育消费

生活场景：最爱棋牌麻将的城市是成都、最爱冲浪潜水的是大连、最爱瑜伽的城市是上海，户外鞋服在西藏地区比重最大。

赛事场景：在三亚马拉松、法网、世界杯、欧冠、NBA期间，消费者对体育用品的关注度以及销售额都有所提升;在腾讯直播科比退役的12小时内，网络下单量随着比赛时间的到来逐渐增加。从年龄结构看，法网和冬季奥运会都是年龄在46-55岁用户感兴趣。

消费场景：上半年的618和下半年的双11为消费者营造的线上消费场景，使体育消费也达到一个全年的高峰期。店庆期间的6.9运动品类日京东体育获得了单日销售比去年同期增长4.5倍的优秀成绩，平均客单价增长超过40%，新品销售量达到平日的3倍，国际品牌销量占比超过一半，而618当天销售业绩同比增长超过120%。

4、社交化运动成为新时尚

57%的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类APP、QQ/微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴，也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友，通过社交化运动形成新的社交圈已成为一种更时尚健康的生活方式。

5、智能化产品成为运动消费新增长点

创新的产品品类从跑步鞋到自行车把、智能羽毛球拍等，都在进行创新和升级。