体育产业市场潜力巨大 跨界融合已成为发展趋势

体育市场潜力巨大，各大企业纷纷跨界入局

面对潜力巨大的体育市场，各大企业纷纷跨界入局。近日，爱奇艺与当代明诚旗下公司爱奇艺体育正式宣布完成8.5亿元的A轮融资。而这仅是行业龙头与体育产业融合的一个缩影。

在跨界体育的队伍中，不仅能看到百度、阿里巴巴、腾讯的身影，快消、日化、服装等巨头也纷纷入局。实际上，在各大企业跨界体育的背后，是政策引导与消费升级的双重作用。业内人士认为，体育产业不仅是风口也是浪尖，在跨界融合中，不仅要看到市场机遇，也要客观冷静地分析自身与体育产业的真正契合点。

体育市场发展前景良好，产业迎爆发期

纷纷加码体育产业，是因为看到了体育市场的良好发展前景。在我国经济结构持续改善的大背景下，体育产业结构不断优化。据前瞻产业研究院发布的《体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2016年国家体育产业总规模为1.9万亿元，增加值为6474.8亿元，占同期国内生产总值的比重为0.9%。体育产业总产出比2015年增长了11.1%，增加值增长了17.8%。数据显示，2012-2016年我国体育行业产值和增加值都在不断增长，五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%，增长十分迅速。初步统计2017年我国体育产业总规模超2万亿，增加值为7125亿元。

2012-2017年体育产业总规模及增加值统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

体育产业占GDP比重统计分析

目前，我国体育行业已经进入快速发展期，体育产业增加值占GDP比重会逐步提升，相比美国以及日韩提升空间大。数据显示，近五年来我国体育产业总值占GDP比重不断提高，从2012年占比0.6%增至2016年的0.9%，上升趋势明显。预计2017年这一比重将超过1%，到2020年中国体育产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%，体育服务业增加值占比超过30%。

2012-2017年体育产业占GDP比重统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

体育产业规模分析预测

2012-2016年我国体育行业产值和增加值五年年均复合增长率分别为18.94%和19.87%，增长十分迅速。在国家政策大力支持引导下，预计到2020年我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿的目标，到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿，增加值也将达1.14万亿。

2018-2022年体育产业总规模及增加值统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

跨界融合成趋势

近日，在爱奇艺体育平台推介暨A轮融资发布会上，爱奇艺体育宣布已完成8.5亿元的A轮融资，并首次公布了未来发展规划，将深度开发体育消费市场。未来，西甲、欧洲杯、亚冠联赛、亚洲杯、世界杯等赛事都会陆续登场。

在布局体育产业的路上，并不只有互联网等企业，包括房地产在内各大公司也纷纷入局。万达集团曾出资10亿欧元收购了全球第二大体育市场营销公司瑞士盈方体育传媒;随后，万达控股的盈方收购了意大利足球营销公司Gsport和体育传媒公司Sport09。除了万达集团，在过去五年，伴随恒大足球的成功，恒大地产的知名度也随之提升，促使恒大年销售额一路飙升，目前已达到千亿级以上。

跨界体育已成为发展趋势，不仅得益于体育市场潜力巨大，同时加上政策支持及企业自身发展的需要，未来体育产业将会加速融合。

“体育+”产业快速融合

体育产业将与“互联网+”、“AL+”“物联网”快速融合，以全民健身、体育产业等为基本架构，整合教育、医疗、金融、旅游、文化等“体育+”资源，构建一种全新、高级的体育生态系统。

加码布局体育产业，是机遇也是挑战

面对如此巨大的体育产业风口，入局体育产业似乎成了趋势性的选择。据不完全统计，包括人民网、上港集团、贵人鸟、探路者等在内，超过30家A股上市公司和10多家新三板上市公司在投资体育产业。

实际上，加码布局体育产业，是风口也是浪尖。去年，因在交易对价和支付方式等问题上无法达成一致，贵人鸟宣布终止收购威康健身。实际上，由于主业的下滑，贵人鸟开始投身体育产业集团运作模式，现将大量人力、财力用于收购体育公司、创办投资基金等，欲涉足体育全产业链，走出一条新的发展道路。但频频布局并未给业绩带来有效提振，反而成为了“包袱”。据2018年中期业绩显示，贵人鸟营收、净利润再度双双下滑，归属净利润的下滑幅度已扩大至73.51%。

体育跨界已成为发展风口，但企业应首先要考虑清楚跨界的目的，其次还应注意自身业务与体育之间的契合点，不同的企业与体育融合会产生不一样的化学反应。例如爱奇艺、腾讯“玩”体育，是通过上下游产业链的匹配，产生的自然价值传递;而对于万达、贵人鸟这样的集团，不仅要考虑业务转型的问题，同时，还需投入精力经营收购标的，做好长期规划准备，并激活现有业务，这才是跨界体育的关键之道。