出境旅游市场消费分析 新一线城市市场渗透率提升

出境旅游仍然广受追捧

从2016年下半年起，越来越多的国家放宽了对我国的签证政策，甚至开通了直达航班，让国人旅客来一趟出境游的愿望变得更加容易。此外，随着暑假旅游高峰期的到来，在今年超过50亿人次的国内旅游者中，暑期出行比例将达总量的五分之一，同时，出境游暑期游客规模也有望达到总量的五分之一。最近消费升级、消费降级的PK刷屏网络，但提及旅游，仍然广受追捧。“世界那么大，我想去看看”，大众对旅行的向往跟热情从未递减。

中国出境游人次统计分析

在居民整体出游意愿持续上升的态势下，今年上半年，出境旅游市场保持火热景象。据前瞻产业研究院发布的《旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2017年上半年出境游人次为6203万。比上年同期增长5.1%。2018年上半年出境游人次达到7131万,同比增长15%,2018年上半年内地居民因私出入境证件签发量再创新高,全国公安机关出入境管理部门共签发因私普通护照1641.6万本,同比增长21%。

20107上半年-2018年上半年中国出境游人次统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国居民出游意愿分析

休闲旅游已成为百姓的生活常态。我国居民2018年第一季度整体出游意愿为83%;第二季度整体出游意愿为84.8%。

2018年Q1-Q2中国居民出游意愿情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

“新一线”城市出境旅游活跃度上升

出发地维度看，上海、北京、南京依旧稳居途牛用户出境游客源地前三甲，此外，“新一线”城市出境旅游活跃度上升，出境旅游消费能力不容小觑;从目的地维度看，日本最受中国游客喜爱，同时，在中欧旅游年、俄罗斯世界杯、中加旅游年等有利因素推动下，东欧方向、俄罗斯、加拿大等目的地受到更多游客青睐;在出游方式上，选择兼顾跟团游方便省心和自由行舒适自在双重特点的半自助游方式的用户增长明显。

伴随着消费升级的深入以及人均收入的增加，加上国际航班、签证中心的新增，“新一线”城市出境旅游市场渗透率提升空间巨大，或将带动出境游行业进入新一轮成长周期。

2018年出境旅游客源地统计情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

短线游日本东南亚受青睐

受益于政策支持、直飞航班加密以及地理位置接近等利好因素,近年来,中国游客赴日本及东南亚出境游市场维持高速增长。2018年上半年,日本依旧是最受途牛客户欢迎的出境短线目的地国家,大阪城公园、大阪环球影城、金阁寺、浅草寺、富士山、二重桥、奈良公园、忍野八海、明治神宫、清水寺等景区受到游客青睐。在季节性因素影响下,今年上半年,前往日本旅游的游客更偏向冰雪主题游、温泉主题游、樱花主题游,2月、4月出游人次处于高位。

2018年上半年日本热门景区统计情况

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

同时，在中欧旅游年、俄罗斯世界杯、中加旅游年等有利因素推动下，东欧方向、俄罗斯、加拿大等目的地受到更多游客青睐。

国人旅客也并非仅仅只停留在“买买买”的层面上，在出境旅游的时候更渴望能体验当地人生活方式，这也使得兼顾跟团游方便省心和自由行舒适自在双重特点的半自助游方式的用户增长明显。