出境旅游行业发展现状分析 出境旅游消费需求升级

2017年出境旅游回顾

2017年全年，中国公民出境旅游人数13051万人次，比上年同期增长7.0%。中国保持世界第一大出境旅游客源国地位。今年政府工作报告在“过去五年工作回顾”中提到，“五年来，出境旅游人次由8300万增加到1亿3千多万”，为我国旅游的繁荣发展特别是火热的出境游市场写下了一个重要的“注脚”。

中国公民出境旅游人数预测

据前瞻产业研究院发布的《旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》最新统计数据显示，2016年中国公民出境旅游人数为1.22亿人次，同比增长4.3%;2017年，出境旅游人数达到1.31亿人次，同比增长7.0%。中国保持世界第一大出境旅游客源国地位。预计2018年中国公民出境旅游人数将达到1.38亿人次，未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为5.35%，2022年中国公民出境旅游人数将达到1.70亿人次。

2016-2022年中国公民出境旅游人数统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

出境游客人年龄分布及境外消费持卡人年龄分布分析

据前瞻产业研究院数据显示，2017年，出境游客人按照年龄层划分，25岁及以下群体占出境游总人次的比例为33%;26-35岁群体占比最高，达到38%;36-45岁群体占比为16%;46-55岁群体占比最少，只有4%;55岁以上群体占比为9%。

按照年龄段划分，25岁及以下群体占境外消费总人次的比例为11%;26-35岁群体占比最高，达到56%;36-45岁群体占比为24%;46-55岁群体占比达到8%;55岁以上群体占比最少，只有1%。

2017年出境游客人年龄分布统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2017年境外消费持卡人年龄分布统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国公民出境旅游花费预测

2016年中国公民出境旅游花费1098亿美元，同比增长5.1%;2017年，中国公民出境旅游花费1152.9亿美元，同比增长5.0%。预计到2018年中国公民出境旅游花费将达到1223亿美元，未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为6.27%，2022年中国公民出境旅游花费将达到1560亿美元。

2016-2022年中国公民出境旅游花费统计情况及预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

1、政策支持出境旅游的发展

中国“一带一路”倡议以及“文化和旅游部”的成立将对中国出境游市场产生长远而深刻的影响。2018年，出境旅游被写入政府工作报告，政府已将出境游作为满足人们美好生活需要的一部分。对于出境游的发展，政府是支持和鼓励的。

过去“一带一路”战略对基础设施方面强调较多，未来更加柔性的“一带一路”战略将得到不断强化。目前，旅游业在“一带一路”战略中更多是说法，做法还比较少，未来，需要在这方面不断加强。

2、经济增长带动出境旅游市场增长

经济增长是出境旅游的主要推动因素，国民收入水平变化很大程度上影响着出游意愿与出游形式。2017年，中西部地区与二三四线城市市场活跃度进一步上升。累计52.4%的出游力集中在以北京为中心的环渤海都市圈、以上海为中心的长江三角洲都市圈、以广州和深圳为中心的珠江三角洲都市圈及西南的成渝城市群。随着国际航班、签证中心的新增，成都2017年超越深圳位居出境游客源城市第三位，西安和长沙出境游人次数增长迅速。

3、出境旅游消费升级

从目的地消费行为看，出境游客对体验当地生活方式的需求逐渐增长。美食、自然探索、户外运动、避寒避暑、城市休闲、深度体验、疗休养等当地化的旅游体验最为中国游客所青睐。从旅游方式来看，自由行旅游需求趋于增长，即便是团队游客，对目的地弹性时间安排的要求也在加强。购物仍然为花费最高的项目，但购物比重收缩、购物内容向日常用品变化等趋势，反映出消费行为的理性转变。