增强现实行业发展前景分析 内容产业快速普及

AR基本概况

ARKit 是一个全新的增强现实框架，它允许开发者通过整合iOS 设备的摄像头和运动传感功能，创建能够提供增强现实体验的App 应用。通过将虚拟对象和虚拟信息同用户周围的环境相互融合，使得App 跳出了屏幕的限制，以全新的方式与现实世界进行交互。ARKit 运行的条件是：系统为iOS 11 及以上，并且处理器为A9 或者更高(即iphone6s 机型及以上)。使用者体验在iPad 上，通过AR 技术在实体的桌面上放置虚拟物件，并且可以360 度观察放置的虚拟物体。

AR和VR同属于下一代新媒介平台，两者最直观的区别在于使用者视野中是否有现实场景出现：AR=现实+虚拟，VR=100%虚拟。

根据增强现实的技术路径可将增强现实的整体产业链拆分为硬件设备和软件应用两大分类。其中硬件设备类可以 分为通用型设备(电子元器件)和非通用型(电子元器件)。软件应用也可以分为基础数据开发和场景型应用。

应用软件:主要包括AR设备、触觉设备、3D镜片、动作传感器等。 该类电子元器件厂商的核心竞争力主要体现在细分技术方向上,而AR 设备类厂商,如微软 Hololens、Magic Leap 等更需要系统设备 整合性,场景应用型等几个方面。

AR硬件由于在整个产业链中存在先发的规模优势, 所以在初期,能够迅速的打开市场。

AR产业链——系统开发、应用软件

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

从应用领域来看

AR侧重的是现实世界和虚拟世界完美结合，从而提高工作、交流、娱乐的效率，未来有望深度渗透生活方方面面;而VR侧重深度沉浸感的打造，其核心应用将集中在娱乐如游戏、影视等领域，VR的普及对内容质量要求较高。VR设备是全封闭式的，搭建一个完全虚拟的环境，使用户完全沉浸在该环境中。AR在设备屏幕上，将虚拟世界和现实世界进行交融，使用户能够进行虚实互动。

全球AR头显销量

日前，2017年全球AR/VR头显销量情况，据前瞻产业研究院发布的《增强现实（AR）行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2017年全球AR/VR头显销量达到约836万台，其中系留VR设备销量约279万台，一体机VR设备约30万台，无屏VR设备约467万台，系留AR设备销量约3万台，一体机AR设备约12万台，无屏AR设备约45万台。包括了系留设备(连PC电脑/主机)、一体机设备和无屏设备(插手机盒子)。

2007-2018年全球AR头显销量情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2016-2021年VR/AR产业链收益预测(亿美元)

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

芯片的移动设备

以2015年iphone 6S发布为基点，截至2017年6月，苹果共销售约5亿台移动设备。2016年9月苹果公司推出iOS 10，推出不到一个月使用率已经超过50%，而至2017年7月有约86%的设备使用iOS 10。以5亿设备为基数，假设由80%用户更新使用iOS11，ARKit存量自带用户基数将达到4亿，若考虑iPhone8的销量，ARKit从推出开始就将有数亿的用户基础。

2015年Q4-2017Q2iPhone销量情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

AR内容产业快速普及

新内容形态普及需要巨头在硬件和软件底层技术上铺路，内容迎来爆发。内容产业的爆发都要滞后硬件2-3年，但巨头铺路是往往是内容产业爆发的起点。从苹果硬件+软件平台生态来看，iPhone2007年发布，其单个App下载量在2011年达到最快。从手游市场发展来看，我国手机普及增速最快的时期是在2010年，但手游的增速最高峰出现在2013年。

AR应用之社交

崭新的互动方式，全新的富媒体社交平台：ARKit在社交领域的应用魅力在于：基于一种崭新媒介，催生诸多新的互动的方式，从而提高用户的参与度和粘性，提高社交平台的经济价值。同时AR与LBS等相结合，将催生更加新奇的社交体验。社交巨头Snapchat和Facebook已经将AR融入社交功能当中，预计随着ARKit的推出，将真正实现富媒体社交的全面升级，给用户带来更加完美，更加丰富的全方位社交新体验。

AR应用之游戏

虚实之间行业迎来新机遇：游戏是娱乐产品中最重交互的产品，ARKit带来的是全新的交互形式，游戏行业将迎来发展新机遇。以Pokemon Go为例，新的玩法极易获取新用户，从而成为现象级产品。当前大多数AR游戏仍然处于Demo状态，游戏玩法和功能比较简单，但是基于iPhone强大的硬件和系统配置，游戏呈现的效果逼真，与现实的结合度较高，预计未来多元化AR游戏的推出将能够极大地丰富玩家的游戏需求和体验。