文化娱乐行业发展趋势分析 视频付费模式呈现爆发性增长

文化产业发展持续受到国家重视，今年以来国家层面已多次出台有利文化传媒行业健康发展的政策。传统传媒行业今年来通过新媒体转型及不断开拓互联网新兴业务，在低迷的经济环境中成本传导能力较强，受经济周期波动影响较小，传媒总体盈利水平相对稳定。随着居民娱乐性消费支出的不断增长，成本相对低廉的娱乐消费将获得大幅增长。2015年传媒行业公司多数实现正增长，其中新文化预计净利润增幅超过100%，万达院线、华谊兄弟、光线传媒等也有较大增幅。

超七成网民有文化娱乐需求

据前瞻产业研究院发布的《文化娱乐产业投资前景与发展趋势分析报告》数据显示，我国2015年人均GDP突破8千美元，物质消费的主导位置将逐渐被精神消费所取代，文化娱乐类应用的渗透率进一步提升，单网络视频领域即可覆盖超7成网民，全民娱乐时代已然到来。

2011-2015部分领域互联网应用网民渗透率（%）

数据来源：前瞻产业研究院整理

精品IP促进泛娱乐生态发展

我国网络基础设施的逐步完善和网络强国建设步伐加快，网络游戏、网络影视、网络文学、网络动漫、网络音乐、周边产品等“互联网+文化娱乐”业态广泛互联并深度融合，逐步形成泛娱乐产业。

精品IP通过游戏、影视、文学等不同的内容表现形式，满足了粉丝的多元化需求，进而形成了整个泛娱乐生态链。在这一过程中，精品IP的价值持续提升，并通过周边衍生持续变现，顶级IP始终处于价值链顶端，地位不可撼动。随着泛娱乐生态的日趋成熟，劣质 IP将会被市场淘汰，流量将会向精品IP集中。我们持续看好精品 IP的价值提升，同时细分领域的小众潜力IP在满足用户差异化需求方面也有一定优势。

泛娱乐产业链层级及规模(亿元)

数据来源：公开资料、前瞻产业研究院整理

视频重要性增强——视频可以对其他类型的内容起到放大器作用

视频可以覆盖到巨大的受众，使得漫画、音乐、文学等通过与视频连接的形式获得更大范围的传播，打造更大的影响力。

2015.10主要文娱类型月独立设备数比例

数据来源：前瞻产业研究院整理

消费价值提升用户付费时代到来

在观看时长增加的同时，用户的付费能力也在增强：自2014 年起，内容付费规模实现爆发式增长。这不仅有效促进了互联网娱乐盈利的多元化，而且更重要的是，反映了用户对优质虚拟服务的付费意愿与习惯的形成以及客观环境的成熟，是大文娱产业升级的一个重要标志。

2013-2017年国内视频付费用户、收入规模情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

快速扩张会员爆发式增长

2015年开始，在线视频付费用户的数量开始呈现爆发性增长，这其中付费会员是绝对主流，占到80.1%，而这仅仅是刚刚开始，随着中国消费者人均收入的提升以及消费观念的改变，将会有越来越多人愿意为获取优质内容及体验而支付会员服务费用，平台发展会员的能力将成为促使其良性发展的关键。

文化娱乐作为服务业的重要组成部分，在居民的日常消费中占有重要地位，我国居民文化娱乐消费占消费支出比重呈逐年增长态势，2016年占比超过5%。

文化娱乐行业独角兽企业排名

近日，科技部发布了2017中国独角兽企业名单，全国共有164家企业入选独角兽榜单，其中文化娱乐行业独角兽企业共有13家，分别为爱奇艺、猫眼电影、一下科技、快手、阿里音乐、英雄互娱、斗鱼、网易云音乐、得到、 一点资讯、乐道互动、映客、阿里体育。其中，爱奇艺估值最高，达到45.9亿美元，猫眼科技排名第二，估值32亿美元，一下科技和快手并列第三，估值30亿美元。

行业政策总体趋严，长期利好行业发展

电影方面，《电影产业促进法》的实施，从法律意义上将电影产业提高到了一个新高度，从法律地位上明确了电影在文化产业中的先导性示范行动作用。《电影产业促进法》对于中国文化市场繁荣发展的助力不言而喻，电影产业的兴起得益于国家政策的大力支持，其将利于行业的产业化经营和规模化发展，电影产业发展将进入一个崭新的阶段;

电视剧方面，《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》下发，进一步指导电视剧行业发展，重点在于加强剧本扶持，优化片酬分配机制，严厉打击收视率造假行为等;在线视频方面，《互联网视听节目服务业务分类目录(试行)》对第一至第四类互联网视听节目服务进行了界定。

政策方面对于传媒行业总体趋严，同时行业未来发展也变得有法可依，长期有利于行业规范健康发展。