网络游戏市场规模相对稳定 手游已成核心

网络游戏基本概念及分类

根据游戏工委的定义，网络游戏，又称“在线游戏”、“网游”，通常是指以个人电脑(PC)、平板电脑、智能手机等载体为游戏平台，以游戏运营商服务器为处理器，以互联网为数据传输媒介，必须通过广域网网络传输方式(Internet、移动互联网、广电网等)实现多个用户同时参与的游戏产品，游戏玩家通过操控游戏中的人物角色或者场景实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就等目的。

按照游戏终端不同，网络游戏主要分为三类：客户端游戏(端游)、网页游戏(页游)以及移动端游戏(手机游戏/手游)。

网络游戏一般可分为角色扮演、模拟策略、棋牌休闲、休闲竞技和社区互动五大类。

全球网络游戏市场规模持续增长

随着全球互联网的发展以及电脑、智能手机、平板电脑等电子设备的更新换代，网络游戏载体、类型不断丰富，游戏品质不断提高，各细分游戏类型均有庞大的受众群体，全球游戏市场迅速崛起，市场规模逐步扩大。

2016 年全球游戏市场规模达1,011 亿美元，较2015年增长91.50亿美元，增长幅度为9.96%;未来全球游戏市场增速将略有下降，但仍将继续保持增长态势，预计到2020 年全球游戏市场规模将达到1,285 亿美元，较2016 年增长 274 亿美元，增长幅度将达27.11%。

2016-2020年全球游戏收入及预测(亿美元)

数据来源：前瞻产业研究院整理

网络游戏行业增速相对稳定，手游已成核心

支柱网络游戏行业2005年开始进入快速增长期，《传奇》、《梦幻西游》、《大话西游2》、《魔兽世界》、《征途》及《问道》等大批优秀的网络游戏大作问世，给整个网络游戏行业带来了空前的繁荣。据前瞻产业研究院发布的《网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》数据显示，2013年中国网络游戏市场规模达到了832亿元，同比增长38%，之后行业增速连续下滑，2016年行业增速17.7%，到2017年中国网络游戏市场规模达到了2031亿元，同比增长22.64%，预计2018年中国网络游戏市场规模达到了2345亿元，标志着中国网络游戏行业从高速增长期进入成熟稳定的发展周期。

2012-2018年中国网络游戏市场规模及增速情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

亚洲成为全球网络游戏市场增长引擎

从各地区的细分市场看，亚太地区已成为全球游戏市场的增长引擎。2017年亚太地区游戏市场规模约为512亿美元，较2016年增长9.20%，全球市场占比为47.10%;北美地区市场规模约为270亿美元，较2016 年增长4.00%，全球市场占比为24.8%;欧洲、中东、非洲地区市场规模约为262亿美元，较2016 年增长8.00%，全球市场占比为24.10%;拉丁美洲地区市场规模约为44亿美元，较2016年增长13.90%，全球市场占比约为4.10%。可见，亚太地区已经成为全球游戏市场的增长引擎。

2017年全球各地区游戏市场规模及其占比

数据来源：前瞻产业研究院整理

中国网络游戏用户规模

截至2017年6月，我国网络游戏用户规模达到4.22 亿，较去年底增长460 万，占整体网民的56.1%。手机网络游戏用户规模为3.85 亿，较去年底增长3380 万，占手机网民的53.3%。

2012-2017年中国网络游戏用户规模情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

自主开发运营已成为我国网络游戏企业发展的主导模式

由于自主开发模式的优势明显，近年来游戏运营商自行开发游戏、游戏开发商自建运营团队、游戏运营商与游戏开发商之间的并购时有发生，自主开发运营模式开始成为行业的主流。

开发运营一体化的企业成为主流

随着国内网络游戏产业的发展和成熟， 开发运营一体化模式由于能够更好地满足玩家需求、减少游戏产品开发到运营繁琐的环节、降低游戏运营的成本，越来越多的游戏厂商开始采取这一模式，开发运营一体化的企业成为了市场主流。

网游竞技化成为趋势

随着社会节奏的不断加快，导致玩家游戏时间“碎片化”，需花费大量时间精力打怪升级的 MMO 网游对玩家吸引力大大降低。大量玩家转向了持续时间短、竞技性强的电竞网络游戏，网络游戏竞技化成为行业未来发展的趋势以及一个新的经济增长点。

泛IP化运营开启市场新机遇

近年来国内 IP行业发展迅速，“大IP”概念开始兴起，国产优质IP不断涌现，文化变现渠道也不断丰富。在文化产业中，IP可以借助其他形式的娱乐产品向上下游行业延伸，贯通文化产业链条，最终实现价值最大化。

因此，以优质IP资源为核心、创造优质内容并广泛传播的动漫、游戏等具有广阔的发展前景。对于游戏厂商来说，一方面，游戏开发企业可通过IP本身所积累的大量粉丝转化为游戏的用户，提升运营效率。IP改编的游戏产品下载转换率是其他游戏产品的2.40 倍， IP改编的游戏产品的整体收入是其他游戏产品收入的2倍。另一方面， IP 具备很好的延展性，可与多种领域结合，而使企业获得规模效应。

产业鼓励政策大力支持行业发展

随着国家大力发展文化创意产业，网络游戏行业在国内市场发展将获得更多的政策性支持和更多的资源投入，这将为网络游戏市场发展奠定基础。

培育一批具有较强品牌影响力和国际竞争力的骨干游戏企业，大力推进游戏产业结构升级，推动网络游戏、电子游戏等游戏门类协调发展，预计到 2020年，游戏业市场规模达到 3,000 亿元左右。网络游戏出版作为文化创意产业的重要组成部分，将在企业布局、资金支持、配套建设、政策扶持等多方面得到更多的组织保障和政策支持，整个行业将持续健康繁荣发展。