空气净化器市场趋于理性 行业集中度将逐渐上升

由于雾霾天气严重，中国空气净化器民用市场开始快速升温。2016年市场全面爆发，其中一季度整体空气净化器市场型号达2300多个、较去年同期增加就将近500个。面对空前的大市场，各种所谓奇葩逆袭、新锐上位的故事在这个行业里仍旧不断地被鼓噪着。

据前瞻产业研究院发布的《空气净化器行业市场分析报告》数据显示，2012-2014年连续三年空净市场规模成倍增长，而2015年则初现下滑，2016年恢复增长趋势。2016年空净产品销售总额达到135.1亿元，同比增长14.1%;销售量为577万台，同比增长0.4%。其中，线上渠道零售额为54.6亿元，占40.4%;线下渠道零售额为80.5亿元，占59.6%。

中国空气净化器零售市场规模

资料来源：前瞻产业研究院整理

随着大气治理的稳步推进，以及消费者对雾霾恐惧心理的逐步消退，空气净化器市场将呈现缓慢降温的势态。从当前市场透露的信号来看，在各大品牌博弈之下，国内空气净化器市场正逐渐趋于理性，消费者对空净产品的了解也越来越深，单纯的概念时代将结束。

中国空净行业目前仍处于发展阶段，品牌数量繁多，部分不合格的企业已经被清洗出局，而且进入的品牌逐年减少，行业集中度将逐渐上升。从奥维云网推总数据来看，2015年理论合计有1006个品牌，实际在销883个品牌，淘汰123个品牌;2016年理论合计有982个品牌，实际在销714个品牌，淘汰了268个品牌。

从渠道而言，由于雾霾污染存在不确定性，消费者在雾霾来临时选购空气净化器往往会遇到主流渠道售罄无货的情况，因此空净行业渠道将在未来向多元化方向发展，重点区域的净化器铺货面积、密度和渠道类型数量将有所提升。

品牌识别度同样在很大程度上左右消费者的选择，打造品牌知名度，是企业从空净行业脱颖而出的首要因素。据前瞻产业研究院分析师预计，2017年净化器零售市场总规模将达到153.9亿元，其中包括线上渠道64亿元，线下渠道90亿元。

在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。以上是前瞻产业研究院对空气净化器市场相关分析，如果您还在为行业其他问题感到困惑，可以点击在线咨询，专业研究人员为您提供正确的竞争和投资建议。