网络文学市场广阔 数字阅读成投资热点

 随着近年来移动互联网的快速崛起，数字阅读行业日益成为巨头拼抢的重点领域。2013年以来，腾讯、百度、阿里巴巴、京东等互联网企业纷纷进入数字阅读领域。网络文学经过近年来的高速发展，已经成为中国文学队伍中不容忽视的一支力量。有预测称，到2020年时，网络文学后市场规模将达到8361亿元。

根据《2016年度中国数字阅读白皮书》显示，2014~2016年中国数字阅读行业的市场规模分别为81亿、96亿和120亿元，分别同比增长37.3%、18.5%和25%。其中，网络文学是数字阅读的主战场。2016年，中国网络文学市场规模为46亿元，占中国文学市场总规模的11.4%，并保持高速增长。2013~2016年，网络文学复合年增长率达44.9%，预计2016~2020年将按30.9%复合年均增长率增长。

据前瞻产业研究院《中国网络文学行业市场前瞻与投资分析报告》整理统计，截至2016年，中国网络文学用户规模达到了3.33亿，中国网络文学市场规模达到了90亿元。然而，看似引燃粉丝经济红利、越来越多吸金IP涌现的产业模式，依然无法完全摆脱网络文学难登大雅之堂的尴尬。

来源：前瞻产业研究院《网络文学行业分析报告》整理

自身巨大体量的影响力以及市场高需求下，网络文学创意价值倍增，早已不是曾经“清贫”“小众”的文艺偏门。传统网络文学依赖长篇小说付费的商业模式已经不足以支撑网络文学的发展，以IP为核心的新网络文学商业模式是大势所趋。

当前网络文学的主要任务在于提升作品的质量，努力打造网络文化精品。“产品为王”“渠道为王”的网络文学正在进阶到“内容为王”时代，而“内容为王”的更高诉求则是“精品为王”，培育优质IP、精品，则需要遏制越来越多的“依葫芦画瓢”。

而杜绝抄袭是一个很漫长的过程。据调研数据可以看出，2016年国内网络文学用户的版权意识显著提升，与2015年相比，在行业规模显著增长的情况下，2016年盗版损失总额虽有所上涨，但增速明显放缓。

网络文学进入超级IP时代后，最急需的是“字匠”精神，既需要创造力，也需要创新力。随着网络文学质量的不断提高，再加上影视剧的改编，未来发展空间巨大。