营销趋势明显转向移动端 移动广告市场将破3000亿

随着智能手机的普及、移动互联网用户量的快速增长以及移动社交媒体的迅速发展，消费者的上网行为正从传统PC端互联网向移动端进行迁移，推动了移动互联网广告市场持续快速增长。根据工信部公布的数据，2016年我国移动电话用户总数达到13.20亿户，移动电话用户普及率达96.20部/百人。

其中4G用户在2016年呈爆发式增长，全年新增3.4亿户，总数达7.7亿户，在移动电话用户中的渗透率达到58.20%。2016年1至12月，移动互联网接入流量消费达93.60亿G，同比增长123.70%。2016年，全年月户均移动互联网接入流量达到772M，同比增长98.3%。

移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了巨大的空间，广告主对网络广告的需求更加多元，营销趋势明显转向移动端。据前瞻产业研究院发布的《网络广告行业市场前瞻分析报告》数据显示，2016年中国移动广告市场规模达到1750.2亿元，同比增长75.4%，移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速，市场占比达到60.3%，首次超越PC端。

数据来源：前瞻产业研究院整理

报告同时指出，未来随着用户习惯的转移，未来几年移动广告在整体网络广告的占比仍将持续增大，预计到2018年，中国移动广告市场规模将突破3000亿，在网络广告市场的渗透率近80%。

移动广告市场经过几年的竞争后，逐渐进入了新的发展阶段，针对垂直行业的移动广告平台在各自领域逐渐形成规模化经营，移动广告产品的创新和成熟进一步吸引广告主向移动广告市场倾斜。移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销、自媒体社群营销成为未来几年移动营销发展的趋势。