互联网广告渐成营销主力 2018年市场将超4000亿
随着传统媒体的广告价值逐步减弱,同时数字营销渠道下沉拓展长尾广告主资源,三四线城市的本地广告主营销预算大幅向互联网媒体转移。广告和互联网相结合的互联网广告行业也在快速发展,互联网广告日渐成为营销市场主要驱动力,互联网营销市场规模持续高速增长。
据前瞻产业研究院数据显示,2015年中国网络广告整体市场规模为2093.7亿元,增长率为36.0%,较2014年增速有所放缓,但仍保持高位。预计2018年中国互联网广告市场规模将突破4000亿元,未来网络广告市场仍有较大空间并保持较快增长。
中国互联网广告市场规模及预测
数据来源:前瞻产业研究院整理
近年来,随着移动智能终端设备的普及、移动互联网累计接入流量的增长以及移动互联网用户的增加, 互联网营销也随之由PC端向移动端迁移。据统计,2016年,移动互联网接入流量消费达93.60亿G,同比增长123.70%,比上年提高20.70个百分点。截至2016年底,我国网民规模达7.31亿,全年共计新增网民4299万人。互联网普及率为53.20%,我国手机网民规模增至6.95亿。
数据显示,2015年移动广告市场规模达到901.3亿元,同比增长率高达178.3%,发展势头十分强劲。移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速。预计到2018年,中国移动广告市场规模将突破3000亿,在网络广告市场的渗透率近80%。
中国移动广告市场规模及预测
数据来源:前瞻产业研究院整理
移动互联网的高速发展为移动广告的发展提供了巨大的空间,移动广告市场经过几年的竞争后,逐渐进入了新的发展阶段,针对垂直行业的移动广告平台在各自领域逐渐形成规模化经营,移动广告产品的创新和成熟进一步吸引广告主向移动广告市场倾斜。移动程序化营销、场景营销、泛娱乐营销、自媒体社群营销成为未来几年移动营销发展的趋势。
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