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未来两年户外广告市场占比预测数字广告重要性凸显

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2017-05-11 11:09:10　　来源：前瞻产业研究院　E1544G0

2016年我国电视广告市场投放占比32.4%，数字广告占比38.8%，杂志广告占比6%，报纸广告占比7.5%，预计至2018年电视广告占比降至26.8%，数字广告升至51.3%，杂志广告占比降至3.3%，报纸广告占比降至4.3%。

以下为2014年至2018年我国户外广告市场占比预计：

前瞻经济学人

数据来源自前瞻数据库

时间	中国:电视广告:市场投放占比(%)	中国:数字广告:市场投放占比(%)	中国:杂志广告:市场投放占比(%)	中国:报纸广告:市场投放占比(%)
2018	26.8	51.3	3.3	4.3
2017	29.6	45.3	4.7	5.6
2016	32.4	38.8	6	7.5
2015	33.1	34.3	7.4	9.4
2014	36	29.7	8.2	10.2

近年来，数字化定点媒体(DPB)和数字户外媒体(DOOH)对广告行业的重要性不断凸显，2016年，61%的DPB和DOOH广告用户将半数以上广告预算用于这种广告。这个指数在2015年是50%左右。同时，DPB/DOOH广告支出仍然又增长空间，94%的受访者表示未来三年会保持或增加DPB/DOOH广告支出。

据前瞻产业研究院《中国户外广告行业市场前瞻与投资分析报告》显示，2015年，数字广告的收入增长到达20%。2017年，数字广告将超越电视广告成为最大的广告类别。但同时，数字媒体产业复杂的供应链导致了一系列问题，给技术中介机构、出版商和消费者造成了困扰。

尽管数字媒体仍面临着标准、测量方法、供应链诚信等方面的挑战，但数字广告仍将快速增长。随着消费者的数字媒介消费和线上商品和服务交易越来越多，广告预算也随之转移。全球已有十个市场的数字广告投入超过了电视广告，预计2017年法国、德国、爱尔兰、香港和台湾的数字广告投入也将超过电视广告。