在线直播行业发展回归理性 IP打造成为竞争关键

2018中国在线直播行业发展回归理性，投融资热度有所下降,头部平台优势明显

经历了2016年“千播大战”和2017年倒闭热潮和行业监管加紧后，2018中国在线直播行业发展回归理性，投融资热度有所下降。现阶段在线直播市场趋于稳定，在线直播行业已形成游戏内容类直播、娱乐内容类直播、企业直播等各细分类平台，头部平台优势明显。

中国在线直播行业用户规模分析预测

据前瞻产业研究院发布的《网络直播行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》统计数据显示，2015年中国在线直播行业用户规模接近2亿人。到了2016年中国在线直播行业用户规模达到了3.01亿人。截止到2017年中国在线直播行业用户规模达到3.98亿人，预计2018年中国在线直播行业用户规模将突破4亿人。在线直播行业用户增长率逐年降低，表明在线直播降温，行业发展回归理性。这对在线直播平台商业模式、内容生产、主播培育和吸流能力等方面提出了更高的要求。

2015-2019年中国在线直播行业用户规模统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

游戏内容平台月活跃用户数量统计分析——花椒月活规模居榜首

斗鱼虎牙稳居第一梯队。在2018第三季度中国游戏内容直播主流平台—移动端月活跃用户对比中，斗鱼和虎牙月活分别达到1740万人和1535万人。

从娱乐内容平台的月活跃用户数量来看，花椒优势明显。在2018第三季度中国娱乐内容直播主流平台—移动端月活跃用户对比中，花椒月活达到2380万人。

目前在线直播市场已经逐渐趋于稳定，头部平台在具备明显领先优势的同时，也纷纷通过资本布局实现流量增长。如在移动端处于领先的花椒，与PC端表现优异的六间房进行重组，实现流量互通，进一步扩大其在整体直播市场中的流量领先的位置。

除此之外，花椒作为移动端头部平台和老牌PC端直播平台六间房合并，整合资源，优势互补。在线直播行业资本回归理性，头部平台纷纷IPO上市或“抱团取暖”。花椒和六间房的合并有利于双方抵御竞争平台冲击，而PC端和移动端的融合将会产生1+1>2的合作效应，对于进一步提高盈收、降低运营成本和实现IPO计划具有重大意义。

在线直播竞争中求发展模式创新、IP打造是关键

在行业规模爆发式增长后，在线直播行业内部已从“蓝海”战成“红海”，尽管目前各大平台乱象丛生，主播被封事件频频发生，中小平台生存艰难。但在线直播不可逆，一方面是因为在线直播提供的娱乐内容是用户精神需求所向，另一方面是因为在线直播正在向体育、教育、公益、企业等社会的方方面面延伸，正在从内容输出衍生工具输出，迎合了社会和市场的需求。

在线直播平台目前盈利以用户数量为支撑，主要方式为用户自愿打赏、会员增值、广告收入及周边销售。而随着直播热度消减，用户人数增长缓慢甚至负增长，行业天花板渐显。为承担高额的宽带成本和运维成本并实现盈利，在线直播行业商业模式需要创新，需要拓宽业务边界，而将在线直播平台作为工具输出，提供整套技术解决方案或将成为盈利增长点之一。

在线直播行业已形成游戏内容类直播、娱乐内容类直播、企业直播等各细分类平台，行业流量分散。是否能在所在领域满足目标用户需求从而是各平台生存关键。各类型平台将继续深耕垂直领域，加强线上线下联动，打造强IP，延长用户在该领域的购买行为和挖掘用户价值，形成行业闭环。