医美市场存量需求快速崛起 整形概念迅速日常化

医美市场暑假增长期

自2015年起，中国医美市场规模每年以40%的增速掘起。消费趋势和方式正在经历变革，传统与互联网的运营方式出现对峙与融合。加之，这是一个改变颜值的行业，其魅力与争异，吸引各路目光。暑假虽已结束，但随着中秋小长假及十一假期的来临，医美整形机构正迎来全年最繁忙的一个月。

医美市场存量需求快速崛起

据前瞻产业研究院发布的《美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》统计数据显示，2015年中国医美市场仅以0.8%的微弱劣势低于巴西，随着中国医美发展进入“快车道”后，2017年中国医美增速超40%，总量超1000万例，标志着中国超过巴西，正式成为仅次于美国的全球医美第二大国。预计2019年，中国医美市场将突破万亿元。整形美容业也成为居房地产、汽车、旅游之后的第四大服务行业。

虽然增速迅猛，但医美行业在“野蛮增长”中遇到的种种问题也一直备受诟病，成为制约其产业化发展的关键所在。随着行业的迅速扩容，医美行业的未来必然渗透到全民生活的多个方面，因而其发展方向也受到了多方关注。

医美整形概念迅速日常化

中国已经成为了全球医美发展速度最快的国家，新材料、新技术的引进是行业蓬勃发展的重要因素。在医美行业，注射及激光疗法等微整形术的非手术类项目，由于见效快、风险小、效果可逆，已经成了医疗美容中的主流方式。“上午注射、下午上班”的微整形模式，大大提升了大众的接受程度。以去年为例，国内选择通过医疗美容改善容貌的人比2016年同比增加了42%。而医美行业的繁荣更造就了仅是北京一地，正式注册的整形美容医院就超过1000家，产值上千亿元。

在娱乐、化妆护肤及美容咨询等行业的共同发展下，医疗美容的概念已经迅速深入到普通人的生活中。医美机构的彼此竞争及个人收入的持续提高，使得曾经昂贵的医美项目和医美产品的价格逐渐下调，消费者人数扩大后，社会上对于医美行业的接受度也显著提高。在关于明星美容整形的娱乐资讯包围下，医美概念已经迅速日常化，成为了街头巷尾中常被提及的话题。

对于看着韩剧、从青少年时期即开始接受医美信息的80后家长来说，待其子女在随后几年进入成年期以后，他们与子女两代人都会成为医美消费的代际增量。在自身通过医美延缓衰老的同时，也会对子女的求美心态持开放或支持的心态，从而使未来万亿级别医美产业的发展进一步提速。

医美市场鱼龙混杂、良莠不齐

虽然中国医疗美容行业正处于快速发展期，但长期以来市场上的产品鱼龙混杂、良莠不齐， 造成整个行业发展颇受干扰。

医美操作中，90% 的事故是由非正规机构、非专业医生、非 CFDA 认证的产品所导致。但是，随着电子商务的兴起，“朋友圈医美师”却屡见不鲜，根据央视此前的调查发现，大多数这些所谓的医美师不过是进行过几天的短暂培训，更有甚者，其行业资格都是通过自己注册的组织颁发以蒙骗消费者。通过比正规医疗机构低得多的价格，“朋友圈医美师”在医美黑市中购入肉毒素、玻尿酸或超声刀和热玛吉器械，由于消费者缺乏辨认真伪的能力，导致医美市场中充斥着假药、水货和山寨设备，严重影响了行业的健康发展。

目前我国正规的整形机构约9500家，90%以上是民营机构，其中项目齐全、全国连锁的大型机构却为数不多。门店数超过5家的9个大型连锁整形机构中，7家是纯正的莆田制造。

差异化个人品牌、用户信任是问题关键

自医美行业在国内发展以来，“医美需谨慎，应优先考虑公立正规医院”就成为了行业与消费者的共识。可以说，在传统医疗市场中，大型公立医院占绝对优势，职务、职称高的医生通常是医治患者的最佳选择。但是，在医美市场中，医生的临床表现却不见得与其发表论文或资历正相关，反之，符合流行审美趋向并具有良好的服务意识的青年医生，往往更受消费者的青睐。

民营美容医院占据大多数市场份额主要源于其市场意识和服务意识，通过设备更新快、美容产品替代快、服务意识强的优势，民营机构还可以倒逼公立机构医疗美容科室增强服务意识。不过，手段灵活的营销，从消费者的角度来说，也是造成信息不对称、价格不透明的重要原因，有延误患者治疗或错误治疗的风险。

医疗美容本质上是一个以医生为核心的行业，如何帮助医生建立具有差异化的个人品牌并让用户信任，是提升医美行业现状的关键问题。在未来的医美行业发展中，不论公立还是民营机构都应凭借医生某专项领域的特长获取市场。

更重要的是，细化分工后，医生的技术特长要呼应时代的需求，通过钻研审美风尚的变化，医生要把握消费者特点，融合手工艺者式的定制化服务，祛除当下对于医美造就千篇一律的流水线产品的指责，为求美者创造更加有利的适应空间，就是为医美行业构建更好的从业生态。