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避暑旅游市场前景广阔 “银发家庭”出游成时尚

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 2018-08-21 15:16:05  来源:前瞻产业研究院 E283G0

避暑旅游市场需求进一步增加

截至7月份,有来自385个城市的旅游者通过携程客户端等报名预订暑期各类旅游产品。其中,超过50%游客选择具备避暑属性的目的地或旅游度假产品,主要包括海滨、山地、草原、湿地湖泊,以及城市周边乡村避暑几大类型。

除了武汉,重庆、西安、长沙、南昌等“火炉”城市避暑旅游产品网上预订增长最快,增幅超过100%,“火炉”城市居民整体出游意愿达82.1%,避暑旅游市场需求进一步增加。

避暑旅游市场规模约为3000亿元

据前瞻产业研究院发布的《旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,夏季避暑旅游的3个主要市场群体为“老年人、学生及教师、高温城市居民”,潜在有效避暑需求人口约为3亿。按2017年全国人均每次旅游1000元左右消费水平测算,避暑旅游市场规模约为3000亿元。按4倍至5倍乘数效应,将为目的地城市带来1.2万亿元至1.5万亿元左右综合经济贡献,这会转化为就业和居民收入的增长。

避暑旅游是近几年兴起的旅游方式,之前人们更愿意在春秋季节出去踏青、赏景等,随着人们生活水平的提高,暑期避暑出行逐渐兴起,带来了旅游经济升值。

从市场供给看,今年避暑旅游产品的选择性进一步扩围。暑期是一年中旅行人数最多、价格相对较高的时期。由于南方雨水较多,天气炎热,游客一般会选择往北边或西北方向避暑出行,比如甘肃、内蒙古、东北等地区,这些地方旅游线路十分成熟,旅行社有丰富的产品选择。

“银发家庭”出游成时尚

老年人是避暑旅游的一个重要市场主体。76.1%的老年受访者表示,有强烈的避暑出游意愿,超过4成受访者选择跟团游,成为老年群体出行首选,其次是自助游,占29.3%。

为了更好地满足老年群体日益多样化的出游需求,保证旅行质量,多家旅行社工作人员表示,暑期特别推出了私人定制产品,可制定专门适合老年人出游的线路安排。

避暑旅游中“银发群体”一般消费水平不高,但在旅游目的地停留时间较长;家庭出行人群停留时间较短,在避暑的同时,更加注重游玩过程中的体验,人均消费水平相对较高。因此,避暑旅游目的地和旅游企业应该瞄准这两个市场,推出更有针对性、深度化的旅游产品,以满足不同的市场需求。

亲子游、周边游成为一种主流选择

调查显示,51.2%的受访者选择周边游,由于本地及周边省市不乏一些避暑纳凉去处,“上班族”父母无须请假即可在周末陪孩子出游避暑,2小时至4小时车程自驾游套餐受到大多数亲子家庭青睐。携程周边游平台热门避暑“景点+酒店”线路订单增幅超过50%,特别是适合避暑的度假酒店与水上乐园、漂流、滨海沙滩、古镇乡村组合,以及提供亲子特惠的产品,预订人气最高。

深度游市场前景广

基于气候适宜性、旅游产品支撑、避暑旅游品牌形象与宣传、旅游要素服务、旅游公共服务、游客忠诚度等6项指标,游客对全国70个避暑旅游城市综合评价指数为7.91分(满分10分),结果总体满意。

不过,从细分指标来看,气候适宜性指标评价指数为8.43分,领先于其他指标,旅游产品支撑评价指数相对较低。随着“深度游”“体验游”不断发展,游客对旅游产品的需求呈现深层次、多元化、个性化特点。

避暑旅游市场前景广阔,游客出游需求大,目的地热情高。但不可否认,当前避暑旅游还存在一些问题,如果解决不好,会让游客满意度达到峰值后持续下降。由于夏季气候宜人地区多为山区或者海滨、草原,除了知名核心景点外,这些地方容易出现配套交通、住宿等资源和基础设施供给不足的情况;现有知名旅游目的地存在游客严重过载问题,超过自然环境和相应配套设施最大承载力,游客满意度自然就会大幅度下降。此外,避暑旅游是一种季节性很强的旅游方式,不少景区一年中面临着9个月的闲置期,这会使得成本太高,投资短期内难以收回。

避暑旅游首先是旅游,仅仅有凉爽适宜的气候是远远不够的,还需要有更加丰富、具有较高吸引力的避暑旅游产品,以及较高的旅游服务质量体验。只有做到这些,才能在日益激烈的避暑旅游市场角逐中赢得更广阔的未来。

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