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红色旅游行业发展趋势分析 兼顾市场发展和公益性

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 明少 • 2018-08-10 15:41:24  来源:前瞻产业研究院 E1184G0

今年是改革开放40周年,蕴含着独特的历史文化价值的红色旅游再次成为热点。综合高德地图和各大在线旅游平台的数据来看,今年暑期,红色旅游持续升温,总体天气条件适宜出游,预计将有过亿人次的旅游者选择红色旅游。“八一”建军节前后,或为出行高峰期。

红色旅游发展现状分析

据前瞻产业研究院发布的《旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2016年全国红色旅游接待游客11.47亿人次,同比增长11.7%,综合收入达到3060.9亿元,同比增长17.2%。近三年来,全国红色旅游接待游客累计达34.78亿人次,综合收入达9295亿元。。现在受到越来越多年轻人的青睐,红色旅游正成为旅游产业的一个重要板块。

年轻人渐成主力

红色旅游的一个较显著变化是年轻人渐成主力人群。今年国内红色旅游的主要客群已由60后、70后向80后、90后转移。今年1月至6月,红色旅游游客平均年龄为33岁,在红色旅游总人数中80后占24.9%、90后占8%、00后占5%。红色旅游游客中,80后和90后的占比已升至39%,60后和70后则降至32%。

红色旅游推动有利因素

1、红色旅游在时代特色、意涵方面的特殊性对年轻人形成一定吸引,注重游客体验成为产品设计的重要考量因素,绿色生态、自然风光、文化名胜、研学教育等与红色旅游相结合,形成更多样化的产品体系,契合了不同游客类型的需求

2.、另一方面,是相关政策的推动。早在2004年,国务院颁布《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》,之后国务院持续颁布《2011-2015年全国红色旅游发展规划纲要》、《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》。近日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施革命文物保护利用工程(2018—2022年)的意见》。文件提出,要继续扩大革命博物馆、纪念馆免费开放,加强革命文物创意产品的开发,鼓励支持文化文物单位和社会力量参与革命文物创意产品的开发,并提高红色旅游发展质量,包括推出更多以红色文化为主题的研学旅行、体验旅游、休闲旅游项目等。

3、从目的地一端来看,红色旅游景点密集,相关旅游资源较为丰富,挖掘力度相对较大及其旅游产品相对多样化,是受捧的重要原因。不少目的地城市也在寻求更多彼此合作的机会,增加彼此间红色旅游市场的连接。

红色旅游发展痛点分析

不过在市场趋好背后,红色旅游也出现一些问题。其中低俗、过度娱乐化等现象在某些地区红色旅游区域较为突出。红色旅游中低俗、庸俗和恶俗现象主要包括,有的“景区”移花接木虚造历史场景、建筑和器物;有的做成不伦不类的游乐园;有的讲解词不实;有的纪念馆越建越气派,纪念碑越建越高;有的垄断和强行兜售高价花圈、花篮牟利;有的借吃“忆苦饭”提供价实不符的饮食等等。

国内大部分红色旅游目的地的旅游商品开发现状还不尽如人意,旅游商品的同质化倾向严重,旅游商品创意概念的表达受阻。他认为,国内红色旅游一定程度上存在着诸如红色旅游资源开发模式单一、项目建设同质化严重、产品结构不合理等问题。

兼顾市场发展和公益性

下一步需要加强红色旅游特色商品与创新型商品的开发力度,进一步优化旅游购物环境和市场秩序;鼓励当地居民参与到旅游商品的打造之中,充分整合利用当地社会资源,鼓励企业本着社会责任的精神,积极投身红色旅游商品创新公益行活动,打造出有特色的旅游商品品牌。

红色旅游应在市场发展与公益性方面保持平衡。红色旅游应该围绕红色主题,营造氛围、深化体验、寓教于游,切不可随意用“产业化”“市朝”削弱文化主题和公益性质。

如何做大红色旅游市场?

要提高红色旅游发展的质量,依托革命文物资源,推出更多以红色文化为主题的研学旅行、体验旅游、休闲旅游项目,丰富红色旅游产品的文化内涵,提升红色旅游的服务质量。

针对红色旅游参与主体年轻化的发展格局,红色旅游景区要将自身的红色文化与美食、体育、科技、动漫、电子竞技等现代化元素进行探索性的有机融合,从而更加直观、有趣、有效地传播红色旅游背后的主流价值观。要充分认识到“旅游+”是壮大红色旅游的重要发展方向,红色旅游需要在与时俱进和不断融合的过程中焕发新的生机与活力。

培育红色旅游主题产品体系,构建红色主题的餐饮、娱乐、购物等系列产品及品牌,大力推动红色旅游和观光旅游、文化旅游、乡村旅游、休闲度假旅游等其他旅游产品相结合,形成以红色旅游为主题、形式多样的复合型旅游产品和线路,增强其吸引力和竞争力,实现产业化发展。

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