中国智能音箱行业发展趋势 行业将持续快速发展

智能音箱，是一个音箱升级的产物，是家庭消费者用语音进行上网的一个工具，比如点播歌曲、上网购物，或是了解天气预报，它也可以对智能家居设备进行控制。

据前瞻产业研究院《中国智能家居设备行业市场前瞻与投资策略规划报告》数据显示，中国已经成为仅次于美国的全球第二大智能音箱消费市场，Q1整体市场规模达到180万。其中阿里巴巴天猫精灵以110万的出货量保持了中国第一、全球第三的位置。

资料来源：前瞻产业研究院整理

Cannalys的分析师何天华表示，与美国市场类似，中国市场的迅速崛起也得益于科技巨头的大规模投入，“自去年第四季度双11购物节以来，天猫精灵在保持强劲的销售势头方面做得很好，这主要是得益于阿里巴巴超强的渠道覆盖面和营销能力。”据阿里巴巴官方透露的数据，截至今年3月，正式发售8个月后，天猫精灵的销量已经突破200万台——亚马逊Echo达到这一销量花费了大约18个月的时间。

智能音箱极大拓展了传统音箱的其能力范畴，就音乐这一特质而言，智能音箱不仅保留而且进行了加强。从消费者购买原因的调研来看，听音乐仍然是首选选择，占比高达90%。控制智能家居设备占比48%，替代老旧音箱占比36%。

在2014年亚马逊推出第一台Echo之后，全球智能音箱市场至今已达到5000万台的规模，据不同的市场分析机构统计，目前全球市场份额90%以上由亚马逊和谷歌占据，81%的智能音箱消费者集中在英语国家。但从2017年开始，随着阿里巴巴天猫精灵的迅速崛起，中文智能音箱市场成为令全球厂商瞩目的新兴市场，也吸引了来自全球的科技企业。

从2017年起，全球及中国智能手机的出货量出现持续下滑，同期智能音箱的出货量则迅速上升，这在某种程度上存在着“替代关系”。“没有任何一种迹象表明智能手机的中心地位被动摇了，但毫无疑问人们越来越愿意尝试以新的交互体验方式，多方面接触智慧生活服务。以智能音箱为代表的语音交互产品很可能成为智联网时代的新入口。”

最新的统计数据也显示，今年一季度全球智能音箱出货量累计为920万。其中亚马逊Echo和GoogleHome占据了70%的市场份额，阿里巴巴天猫精灵以7.6%的市场份额紧随其后，成为全球第三大智能音箱厂商，排在第四位的苹果HomePod出货量为60万，比例为6%。

近年来智能家居市场进入快速拓展期，用户渗透率快速增长。根据调查数据显示，2017年美国智能家居市场规模将达146亿美元，渗透率提升至32.5%，预计2021年将达到60.7%。而中国智能家居市场规模也超过20亿美元，渗透率为2.6%，与美国相比差距较大，未来发展空间广阔。

智能音箱作为目前最具用户基础的智能家居产品，将成为智能家居产业发展过程中最先起步加速的细分产品。