品牌竞争日益残酷 国产手机市场格局或被改写

 随着国民收入的不断提高，以及手机产业链额不断完善，国产手机的种类正在快速增长。但在大部分人的认知上，国产手机模仿高端品牌成为吐槽的焦点，经过了十年的发展，在经济实力和科技实力快速提高的时代，中国手机制造商已经能够设计制造出被市场认可的产品，国产手机正在崛起。

2017年度，尽管中国智能手机市场逐渐趋向饱和，但仍然被手机厂商看好，据前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》整理数据显示，目前中国城市的手机覆盖率已超过97%，72%的中国城市消费者都拥有智能手机，这已超过了欧美等发达国家的智能手机使用率。

2011-2016E年中国智能手机市场规模增长情况

前瞻产业研究院整理

我国智能手机市场发展迅猛

可以肯定的是，中国手机产业在全球范围内的角色，正由过去的“跟随者”向“引领者”转变，再过5年，中国手机产业将实现从产品和销量引领向技术引领的全面领航。同时，通过技术领先性的低成本优势进而提高中国智能手机产品在全球的竞争力。

2014年，以“中兴、华为、酷派、联想、小米、OPPO等的国产手机品牌相继进入智能手机市场，在国内外市场拉开抢占三星和苹果的市场份额的帷幕，打响了“国产手机”逆袭反击战。

据《2017年第三季度中国智能手机市场监测报告》显示，OPPO以18.9%的市场份额，拿下第三季度国内市场出货量第一;华为和vivo的市场份额为18.6%，并列第二，小米则以13.8%的市场份额占据第三。

国产手机品牌的繁荣是多方面因素推动的。一方面，得益于国内手机市场的巨大潜力。中国是世界上最大的手机市场，也是各大手机品牌竞逐的主战场。另一方面，手机运营商的崛起，3G时代和4G时代加速了我国手机市场的发展。

行业竞争格局呈寡头化发展

与主要走量的中低端产品相比,中高端尤其是真正的高端市场,才是手机厂商能否获得销量和利润双丰收的关键。价格高端并不是真正的高端,真正的高端还要满足品牌溢价、市场话语权、行业引领等硬性条件。从此方面看,国产手机厂商与国际巨头的差距依然明显。

有专家认为，未来3—5年，国产手机品牌林立的格局将会被改写，取而代之的，是商业寡头的傲视群雄。智能手机高度集成的上游产业链，意味着其通用化和标准化时代来临，而中小品牌因其成本劣势，将迅速被规模效应冲垮。

总之，在智能手机已经普及的时代，我国在在智能手机领域已经取得巨大成功，但核心技术与三星苹果仍有一定差距，国产手机想要在高端市场占领一席之地,必须在产品设计、软件开发、制造工艺、供应链管理到品牌建设方面都要有提升。

前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》从多维度全景展现了智能手机行业的竞争格局和竞争激烈程度，翔实、准确的剖析国际、国内领先企业的运营数据、竞争策略和竞争动向等。通过对智能手机行业的竞争分析，致力于帮助企业深入掌握行业核心竞争要素以及领先企业的竞争对策,通过借鉴国内外优秀企业的策略及做法，及时调整自己的竞争策略和节奏，增强企业的紧迫感，提升企业竞争力。