智能手机改写历史 这才是广告的最佳投放平台
苹果公司智能手机销量即将突破10亿部!这对任何一家消费电子公司来说都是一个罕见的成就,也突显出智能手机市场的成熟。
根据前瞻产业研究院2016-2021年中国智能手机行业商业模式发展趋势与创新策略分析报告的统计,智能手机的出货量多年来持续攀升,预计2017年会达到6.5亿部,其中4G手机有望达到2.985亿部。
如果说当年微软(Microsoft)曾希望每个桌子上都有一台计算机。那么现在苹果的愿景是每个口袋里都有一台智能手机。
确实如此,随着通信设施的不断完善,智能手机的普及度也越来越高!
跟疯狂扩张的智能手机市场相得益彰的,是今年移动设备将首度超越“固定设备”成为最主要的在线影视平台。
目前消费者平均每日在移动设备(智能手机和平板)上观看在线视频的时间为20分钟,相比之下,在固定设备(台式电脑和智能电视)上的观看时间仅为15分钟。其中移动设备观影时长与去年的14.2分钟相比增加了39%。而今年,固定设备上的观影时长维持不变,智能电视上观影时长的增加弥补了台式电脑流失的视频消费量。
资料来源:前瞻产业研究院整理
就目前的这种局面来看,在线视频消费绝大多数还是来自于移动设备,然大多数厂商却依旧把在在线视频广告仍投放在固定设备上。预计这一状况将会持续到2017年。据前瞻产业研究院2016-2021年中国网络广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告的分析,今年移动设备视频广告仅占据所有在线视频广告的30%,预计直到2018年,移动端广告才可能与固定端广告投放持平。
尽管对于那些作为移动在线视频重度用户的年轻观众来说,在线视频可以扩大电视推广活动的覆盖率,但目前那些广告厂商似乎并没有仪式到这一点,依然是把移动端的在线视频作为电视广告的补充,并没有在移动端的在线视频广告上投入太多的资金,随着移动设备的普及,这一趋势注定是要被改变的!
总体来说,移动设备上的在线视频广告业务目前还处于发展阶段,有望在明后两年迎来爆发期!
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