移动电竞现状解析 盈利存在困难
中国移动电竞联盟注定是个含着金钥匙出生的“娃”,从10月24日成立至今,已拥有了一堆含金量十足的成员。
11月19日,中国移动电竞联盟宣布,360、百度、小米、UC和硬核联盟(包含华为、OPPO、vivo、酷派、金立、联想)正式加入该联盟,而在该联盟成立的当天,包括完美世界、巨人网络等12家游戏厂商已经成为了该联盟的成员。
这无疑与其有个给力的“爹”有关。据悉,该联盟是万达集团董事长王健林之子、北京普思投资董事长王思聪与新三板上市公司英雄互娱牵头成立。
移动电竞恍如春风一夜之间吹遍了手游圈,仿佛你不说移动电竞,不做移动电竞就不是一个合格手游厂商。当然,一个新兴的事物,所有人都不清楚应该怎么做。市场也还没有完成成熟,厂商都处在同一起跑线,一些选择摸着石头过河,另外一批则选择明朗之后再入局。
移动电竞,也将会成为今后一个竞争的重点。市场还在萌芽厂商在试探玩家反映目前国内的移动电竞,有巨人这样引进《虚荣》国外成功产品的,有像腾讯《王者荣耀》这样自主研发的,也有像腾讯即将上线的《穿越火线》端游的移植。国内的大公司拥有一定优势,可以做出最及时的反应,也容易在市场上占据先机。剩下的小厂商,也在不断的跟紧。
国内的直播平台和一些内容出品方也在不断的推广移动电竞的概念,如熊猫TV、斗鱼、imbaTV等平台。各方厂商都在观察玩家的态度,以此来确定下一步的动作。现在的国内移动电竞市场,也没有哪一款游戏能够像端游上LOL、DOTA这样有统治级别的表现,呈现出群雄割据的场面。也就给有更多的空间给中小型公司生存,移动电竞还是一片蓝海。这片蓝海,已经有不少人在盯着,在等待一个合适的机会入局。
市场群雄纷争各方演员已经就位移动电竞有着崛起的基础条件:移动设备性能提升,4G网开通之后网速提升,手游开始走精品化路线等等;对厂商来说,传统手游红海愈发严重,产品急需要新的关键词,让自己能够重新焕发活力。
与PC端玩家数量以及黏度的差距直接影响了移动电竞的盈利模式。
据介绍,电竞行业盈利主要来自于赞助、广告、版权分销、游戏联运、粉丝经济等。其中,做游戏联运是比较直接的商业模式,版权分销则类似体育行业,例如“七煌”购买韩国一些电竞赛事的版权,再分销给YY、斗鱼等赚取版权费。而就电竞赛事来说,收入绝大多数来自广告商和企业赞助商。
但这些模式在移动电竞上目前难以达到效果。“广告商和赞助商一般对用户规模较为敏感,但目前移动电竞的用户规模不大,在市场上的影响力还比较小。”蔡灵认为,目前电竞手游不够成熟主要是由两方面原因造成,其一是内容创新能力不强,品牌化程度不高,缺乏标杆性游戏出现;其二,产业链不完善,赛事、网络直播等环节发展程度较低,难以形成较好协同效应。
“当下,移动电竞发展的最大问题之一就是人才的缺失。”在丁鹏看来,中国的电竞历来不缺乏顶级的选手,但在后备力量上却有很大的欠缺,这其中与体制有关,但更大的程度是没有建立起有效成熟的后备人才体系。
电竞行业市场发展前景分析请参考前瞻产业研究院最新发布的《2015-2020年中国电子竞技行业商业模式构建策略与投资战略规划分析报告》
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