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运动服装品牌生存艰难 服装行业如何度过“寒冬”

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 2015-07-24 10:58:33  来源:前瞻产业研究院 E64G0

近些年来,受到经济低迷、市场萎缩、库存积压以及电子商务冲击等因素的影响,运动服装品牌生存较为艰难。

以国内运动服装品牌的佼佼者李宁为例。从品牌成立开始,李宁公司一直维持高速增长状态。据公开数据显示,2012年至2014上半年,李宁公司的业绩一直处于亏损状态。

据业内专家介绍:电商爆发式增长给李宁这类线下为主的服装品牌销售造成了较大冲击,库存显著增加。运动服装品牌电商渠道的开发和拓展显得十分必要。

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近年来,户外运动产品市场规模与日俱增。有公开资料显示,国内户外产品市场已经从2000年的0.6亿元规模增长到如今的百亿规模。

业内人士表示,在服装行业还处在困境之际,户外服装作为中国服装市场的新兴力量,成长势头日渐攀升。当前国内掀起了新一轮的健身热潮,智能手环等健康类智能装备市场迅猛增长,运动品牌也应把握这一趋势,积极开发新产品特别是智能化运动产品。

国内的运动品牌在销售渠道上面优势明显,但是在流行元素的把握,产品的升级换代,消费需求变化上反应速度还远不如阿迪耐克等国际品牌,运动品牌需结合消费者大数据分析,深刻把握消费者需求变化,才能在市场中保持领先地位。

业内专家介绍:我国运动品牌企业间的竞争已经从过去单纯的依靠价格和渠道竞争转向品牌竞争,因此加强品牌建设,提升品牌内涵,对企业的长期发展发展,相较于门店扩张更为重要。

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