2020年中国网络视听行业市场分析：市场规模超4500亿元 拉新作用显著

中国网络视听行业发展概况分析

网络视听产业包含综合视频、短视频、网络直插、网络音频智能电视(OTT)、交互式网络电视(PTV)和视听内容生产等行业。2019年我国络视听用户规模突破9亿，网民使用率为95.8%，其中新增网络视听用户主要来自三线、四线和五线城市。据我国网络视听节目服务协会数据，2019年我国网络视听产业规模为4541.3亿元。

1、中国网络视听用户规模突破9亿，网民使用率为95.8%

我国网络视听用户规模及网民使用率总体呈不断增长态势。受新冠肺炎疫情影响.网民娱乐需求持续转移至线上，带动网络视听类应用用户规模进一步增长。2020年6月，我国网络视听用户规模突破9亿，网民使用率为95.8%。

2、中国新增网络视听用户主要来自三线、四线和五线城市

我国新增网络视听用户主要来自三线、四线和五线城市，其中五线城市比重为33.6%，三线城市比重为19.5%，四线城市比重为19.1%。

3、中国网络视听行业市场规模超4500亿元

网络视听产业包含综合视频、短视频、网络直播、网络音频智能电视(OTT)、交互式网络电视(PTV)和视听内容生产等行业。据我国网络视听节目服务协会数据，2019年我国网络视听产业规模为4541.3亿元。

其中，2019年我国网络视听产业中短视频市场规模为1302.4亿元，比重为29%;综合视频市场规模为1023.4亿元，比重为22%;网络直播市场规模为843.4亿元，比重为19%;内容创作市场规模为496.3亿元，比重为11%;内容音频市场规模为272.6亿元，比重为6%;OTT+IPTV市场规模为603.7亿元，比重为13%。

4、中国网络视听拉新作用显著

据统计，23.9%的新网民第一次触网使用的是网络视听应用，其中15.2%为看短视频，7.9%为网上看电影、电视剧、综艺等，0.7%为网上看直播。

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