2020年中国啤酒行业企业竞争格局及发展趋势分析 大力发展高端产品是大势所趋

2020年上半年中国啤酒企业表现如何?

时下正值上市公司半年报发布期，大快消品行业中的啤酒企业上半年表现如何?成绩单上的数字透露出了行业哪些变化?为此，《证券日报》记者梳理了6家国内外啤酒企业的2020年上半年业绩报告数据，从中或许能一窥端倪。

1、几家欢喜几家愁

截至8月19日，国内啤酒企业中，华润啤酒、重庆啤酒、兰州黄河等3家公司交出了2020年上半年成绩单。同时，喜力啤酒、百威亚太和嘉士伯等3家外资品牌的半年报也已经发布。

外资啤酒品牌方面，1)百威亚太发布的2020年半年报显示，2020年上半年公司销量同比下降22.89%至387.33万千升，销售收入下滑26.89%至25.75亿美元，股权持有人应占溢利由2019年上半年的6.06亿美元减少至2020年上半年的1.85亿美元，同比下降69.46%。营收净利双降成为百威亚太2020年上半年的真实写照。

2)喜力集团发布的2020年半年报显示，2020年上半年喜力啤酒集团实现收入111.56亿欧元，同比下降18%;实现净收入92.43亿欧元，同比下降19.2%;实现营业利润8500万欧元，同比下降94.8%;净利润为亏损2.97亿欧元(上年同期为盈利9.36亿欧元)，同比下降131.7%;全球销量1026万千升，同比下降11.63%。

3)此外，嘉士伯也于8月13日交出了2020年上半年成绩单，报告期内，嘉士伯集团实现收入288.3亿丹麦克朗，约45.9亿美元，同比下降12.6%;营业利润46.15亿丹麦克朗，约7.3亿美元，同比下降10.8%;实现净利润28.55亿丹麦克朗，约4.5亿美元，同比下降7.3%。

上半年，上述3家外资啤酒企业均出现了业绩下滑的情况，而疫情则是造成其业绩下滑的主要原因。

国内方面，从3家已披露半年报的国内啤酒企业业绩表现来看，其中，拥有高端产品的华润啤酒在上半年表现突出;而重庆啤酒的营收下降，净利润实现了微增长;区域品牌兰州黄河的表现则不尽如人意，营收净利双降。

1)8月5日，兰州黄河发布半年报，数据显示，2020年上半年，公司实现营业收入约为1.64亿元，同比下降34.97%，实现归属于上市公司股东的净利润亏损约997.86万元，同比下降143.95%，基本每股亏损0.0537元，同比下降143.94%。

2)8月14日，重庆啤酒发布半年报显示，上半年，公司实现营收17.5亿元，同比下降4%;实现归属于上市公司股东的净利润为2.4亿元，同比增长3%。

3)8月19日，在港上市的华润啤酒交出了上半年成绩单。报告期内，公司实现营收174.08亿元，同比下降7.5%;实现归属于上市公司股东的净利润为20.79亿元，同比增长11.1%。

综合上述6家啤酒上市公司半年报数据来看，疫情对外资品牌的影响巨大，而国产品牌受益于国内市场复苏快，受到的影响相对较小。而拥有高端产品的国产啤酒品牌，在高端赛道上不断发力，且越战越勇。

2、加速布局高端产品

值得一提的是，百威亚太表示，由于中国市场强劲复苏，季内销量按月大幅改善，从4月份录得17%跌幅，到5月份及6月份录得个位数增长。6月份集团在中国的销售取得历史上最高的单月销量;嘉士伯同样在半年报中称，中国业务在第一季度受到疫情严重影响，在第二季度反弹，实现了18%的销量增长。

可以说，在当前全球疫情尚在蔓延之际，中国市场无疑是各大品牌看好的市场。而通过上市公司半年报可以看出，大力发展高端产品是大势所趋。

生产方面，我国啤酒制造已处于成熟期，逐步加大技术研发，朝着中高端啤酒方向发展。需求方面，啤酒行业的消费结构变化、消费升级、单价提升一直是我国啤酒行业发展需求端的主要驱动力。

来自中国酒业协会的数据显示，2019年我国啤酒产量完成3765.3万千升，比2018年同期(调整数3724.9万千升)增长1.1%，产量净增长40.4万千升。人均占有量为26.9升，比2018年下降0.4升。截止至2020年上半年中国啤酒产量达到1714.2万千升，同比下降9.5%。

中国食品研究院研究员、食品产业分析师朱丹蓬对《证券日报》记者表示，未来啤酒行业的竞争将从过去一枝独秀走向“战国”时代，整个中国啤酒市场将陷入新的中高端布局的迷局里。而随着嘉士伯、华润啤酒、青岛啤酒等在高端产品上的加速布局，将进一步蚕食其他高端啤酒的市场份额。

2019年全球十大啤酒集团销量排名中，百威英博市场份额达到29.3%，接近30%;其次市场份额达10%以上的还包括喜力啤酒，市场份额达12.6%;其余啤酒品牌市场份额为10%以下。国产品牌中有三家啤酒企业入围TOP10，除了华润啤酒还包括青岛啤酒和燕京啤酒。

朱丹蓬指出，以前，百威在国内市场是一枝独秀，但随着国内各个品牌的围剿，百威市场份额肯定有所下滑。“未来，百威还会推出更高端的产品布局，因为中国市场对于高端和超高端产品是有消费需求的。”

啤酒营销专家方刚接受《证券日报》记者采访时则表示，上半年受疫情影响，雪花、青岛啤酒、嘉士伯等公司的业绩会明显好于百威。在方刚看来，百威这几年一直致力于高端、超高端产品的发展，占比已接近50%，几乎接近增量边界。而国内品牌的集体追赶，势必对百威的市场占有率形成渗透和争夺。

面对群雄围剿，百威未来走势将如何?对此，方刚表示，百威全球老大的地位不可撼动，但在亚太地区尤其是中国市场，会遭遇一些波动。

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(文章来源： 证券日报 许洁——国内啤酒行业进入“战国时代” 高端产品市场成争夺点)