2019年中国可穿戴设备行业市场现状及发展前景分析 5G技术助燃将带来新一波热潮

中国智能可穿戴市场将会迎来新一波热潮

从2013年的元年至今，漫长的寒冬之后，智能穿戴产业似乎嗅到了春天的气息。2013年，Google 发布的Google Glass 引爆了整个可穿戴市场，苹果、三星、英特尔等公司都发力推出各种可穿戴设备。随后，小米、华为、阿里巴巴等国内企业都一致看好并投资了该领域。然而，经过一波热潮后，智能穿戴并没有预期那样持续增长，市场整体萎靡。但经过多年徘徊，近期智能穿戴产业似乎有“回暖”迹象。

IDC近日发布的《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告(2019年第三季度)》显示，该季度中国可穿戴设备市场出货量达到2715万台，同比增长45.2%。其中基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)出货量为2097万台，同比增长38.2%，智能可穿戴设备出货量为618万台，同比增长75.5%。该报告还预计，到2023年，中国可穿戴设备市场出货量将接近2亿台。

2019年Q3中国可穿戴设备厂商市场出货量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：苹果出货量增速为76.6%)

2019年Q3中国可穿戴设备厂商市场份额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

是什么原因让智能穿戴重新“燃起”?——5G时代，智能穿戴将成为移动互联网、物联网时代的关键入口。智能穿戴并非狭义上的人体可穿戴设备，而是覆盖各行业的智能化未来。随着医学需求拉动，在医疗智能可穿戴的带动下，专家预言智能可穿戴市场将会迎来新一波热潮。

1、5G技术助燃智能可穿戴市场

回顾往昔，2013年匆匆登场的厂商大多数已经退去，一度曾经火热的各种智能可穿戴产品也已经消失或者卖身巨头。但智能可穿戴设备真的从此没有机会了吗?当然不是。

从IDC公布的数据来看，智能可穿戴的出货量依然逐年增加。数据显示，2016年以来，中国的可穿戴设备出货量逐年增加，2019年前两个季度的出货量同比增速均保持在30%以上的水平。2019年第二季度，中国可穿戴设备出货量为2307万台，同比增长34.3%;其中，基础可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)出货量为1846万台，同比增长31.9%，智能可穿戴设备出货量为461万台，同比增长45.0%。IDC预计，2019年全年将达到8000万台左右。

2015-2019年中国可穿戴设备市场出货量统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

数据很好地说明了市场对于智能可穿戴依然欢迎，但与2013年井喷式出现产品不同，市场似乎提出了更加严格的要求。

早期的智能可穿戴设备可能还局限在健康管理上，但随着5G时代的到来，人工智能、边缘计算、区块链等概念的出现，极大地丰富了智能可穿戴的可塑性。5G因为传输速度的提升，以及低延时、低功耗、连接更多设备设备让万物互联成为现实。

1)在医疗领域，作为消费物联网最大品类智能硬件，智能穿戴可以很好地渗透到健康医疗场景。可穿戴设备行业将促使医学领域出现一个巨大飞跃，让“精准医疗”变为可能。以腾讯领投的碳云智能为例，公开数据显示，其成立不到一年估值就达到10亿美元，背后核心是要将人类数字化。

2)在农业领域，农业智能穿戴将人们从传统的田间作业中解放出来。它可以为农作物播种、施肥、虫害防治、收割等。同时，通过农作物的传感器及时采集环境的各类实时数据，从而进行有针对性的跟踪和策略定制;根据虫害状况数据，制定喷洒的农药剂量。

3)在畜业领域，畜业智能穿戴在猪流感、畜流感频发期，可以更好地监控生畜生长和健康情况，能在流感疫情第一时间进行治疗和把控，把危害降到最低。

由此可见，智能穿戴已经不是狭义上的人体可穿戴设备，而是覆盖各行业的智能化未来。正因如此，专家预言，智能可穿戴市场将会迎来新一波的热潮。

2、个性、优质的体验服务将成趋势

复盘智能穿戴产品从火爆到逐渐变冷然后再度“回暖”的过程，不难发现前几年智能穿戴“遇冷”的原因。

1)首先，部分智能穿戴并不是刚需。初期用户只是为了追个新潮，赶个时髦，被赋予高科技、智能的光环。然而，对于非刚性的需求是不能持久热度的。

2)其次，大多是智能穿戴市场主要集中在智能手表、智能手环，产品同质化严重、缺乏创新，甚至走向价格战的恶性竞争。低价不是用户的主要购买驱动力。因此用户会变得理性，用户的热情也会出现一定程度的回落。

3)再有，智能穿戴功能过于简单，无法满足用户的需求，如同鸡肋。智能穿戴产品的核心是为人提供更有效、更捷的生活方式。真正的智能穿戴不仅外观时尚、佩戴舒适，而且还具备高效精准的数据分析处理能力，融合人工智能成为人类的好助手。

事实上，网络的迭代升级让人们对智能产品的需求理念转向了“体验”需求，个性化、优质的体验才是真正的“刚需”。使用不方便、体验感知差是用户最不能接受的因素。智能穿戴须从产品供应链转变成顾客需求供应链。

从用户刚性需求出发，商家要根据消费者的生活场景，发现痛点与机会点，制定场景，提供新产品、新服务，让用户体验升级，从而满足消费的隐性需求。

3、与产业链合作是最好的出路

尽管智能可穿戴设备曾经在市场上一度遇冷，甚至遭遇毁灭性打击，但公众对于设备的畅想从未停止，对于未来智能化生活的向往从未消失，这一点由智能穿戴出货量逐年增长可以看出。但其仍然存在不少问题亟待解决。

首当其冲的就是硬件问题。智能可穿戴设备已经不是新鲜产品了，但它的技术发展之路却并没有像智能手机一样逐渐触摸到天花板，还有很长的发展空间。目前，大部分可穿戴设备都存在人机交互性能不足的问题。要开发出更小型化，集成化的传感器，不仅开发过程漫长，成本又高。这要求行业内厂商加强合作，共同开发，最低限度的降低成本，促进整个行业的进步。

另外，当前可穿戴还存在应用生态系统难以统一，产品同质化严重，用户隐私安全难以保证等问题。而要解决这些问题就需要产业链各方协同合作，完善生态圈建设。

智能穿戴不是给传统穿戴产品一块传感器就能万事大吉，还需要考虑每一种穿戴产品的使用场景、使用逻辑、使用限制和使用伦理等等。因此，致力于可穿戴设备开发的厂商完全可以和智能手机厂商、芯片厂商合作实现共赢。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国可穿戴设备行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

(文章来源：通信信息报——看得见的未来 智能穿戴产业“起死回生”)