2019年中国旅游演艺行业市场现状及发展前景分析 未来3至5年将迎来新黄金发展期

1、旅游业快速发展，为旅游演艺提供发展契机

目前我国旅游演艺的发展主要依托热门旅游城市或者景点作为依托，我国旅游业的快速发展为现场演艺提供了发展机遇，2000年前后我国实行法定节假日制度后，国内旅游市场迎来蓬勃发展，国内游从2000年的7.4亿人次增长至2018年的55.4亿人次，复合增速高达11.8%。2019上半年，预计国内旅游人数30.8亿人次，同比分别增长8.8%。

现场演艺给游客带来了更为丰富的旅游文化体验，目前已经成为休闲旅游发展的一个重要分支，旅游演艺可以很好地传播当地的旅游文化、吸引游客更长的逗留时间，从而撬动更大的旅游消费市场。根据道略咨询的数据，我国旅游演艺市场规模近三年来持续增长，2018年旅游演出剧目台数较2017年增长12.1%，剧目台数数量达306台。

此外，全国旅游演出票房收入从2014年的27.0亿元增长至2018年的59.1亿元，复合增速达21.6%。未来受益于旅游演艺优质内容的驱动，整体行业仍将保持10%以上较高增速。

2、主题公园类持续增长，实景旅游类不断下滑

目前人们划分旅游演艺的依据主要有三：一是演艺场所是否固定;二是演出场所类型;三是表演主体。国内旅游演艺分类主要依据演出场所。按照旅游演艺演出场所的类型可以分为主题公园演出、实景演出和独立剧场演出。

从目前行业的发展现状来看，主题公园演出以相对较少的剧目台数取得了更好的收入占比。以2018年为例，2018年主题公园旅游演艺仍保持较快发展速度，票房增长20.5%，票房占比达46.8%。实景旅游演艺仅增长5.7%，市场份额连续四年下滑。主题公园演出表现出更好的经济效应，其更受到游客的欢迎，演出剧场容量大且不受天气影响。

从各细分市场增速来看，2018年，主题公园旅游演艺票房达27.7亿元，同比增长20.5%，增速迅猛，远高于旅游演艺整体增速;独立剧场旅游演艺票房达15.8亿元，增长率仅为10.2%，增速明显放缓，低于旅游演艺整体增长;实景旅游演艺票房仅增长5.7%，达15.6亿元。

3、企业投资重心转移，二线以下城市成开发热点

2018年，全国旅游演艺新增47台，同比增长12.1%，远高于前几年的增长。从新增旅游演出剧目台数地区分布来看，2018年新增的47台演出多位于二三线以下城市，共34台，占比高达72.3%，其中宋城演艺、陕旅集团等大型文旅机构新开发项目多位于三线及以下城市。

此外，2018年新开演47台剧目中，独立剧场演艺剧目增加19台，是各类型中增加最多的。其次是实景旅游演艺，2018年新增14台，演出总台数达83台。从地区分布来看，2018年实景旅游演艺新增剧目9台位于三线及以下城市，占比达64%。

4、选址、运营等问题频出，14台剧目停演

2018年，旅游演艺市场停演、下架剧目达14台，《触电·仙剑奇侠传》选址于客流量较低的新西塘越里，短短几个月便被迫停演;《神龙部落》整体运营不佳，票房收入难以支撑高额的运营成本，最终与剧场双方商榷，和平“分手”;就连享誉中外的《功夫传奇》在泰安市的品牌输出项目，也因市场运作不佳同样以失败告终。

5、首个纲领性文件出台，行业发展有望迎来新阶段

2019年3月，国家文化和旅游部发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，这是我国目前首个促进旅游演艺发展的文件，对旅游行业后续成长具有纲领性意义。明确到2025年，旅游演艺市场繁荣有序，发展布局更为优化，涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌，形成一批运营规范、信誉度高、竞争力强的经营主体，旅游演艺产业链更加完善，管理服务体系基本健全，在推动文化和旅游融合发展中的重要作用充分彰显，对相关产业行业的综合带动作用持续发挥。

总体来看，国内旅游演艺未来在内容技术和规模品类等方面都有较大提升空间。我国旅游演艺行业在业内首个纲领性文件出台及后续不断支持下，结合其2025年目标，在未来3-5年，旅游演艺行业将迎来新的黄金发展期，行业龙头有望直接受益。

更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国旅游演艺市场前瞻与投资机会分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。