2019年中国移动游戏行业市场分析：市场加快复苏，5G商用推动云游戏迎来发展机遇

2019年手游市场出现一波高潮期

2019年6月6日，新闻出版广电总局官网公布了2019年第3批进口游戏版号名单。这次共有23款游戏过审，A股上市公司中，包括完美世界、巨人网络在内的6家公司都在这次取得了版号。随着版号的放开，2019年的手游市场一改2018年的低迷，出现了一个不小的高潮。

1、手游市场加快复苏 新游戏扎堆上线迎来火热行情

根据《2018中国游戏产业报告》，2018年，中国游戏用户规模超过6亿人，达6.26亿人。

受版号暂停影响，2018年，中国App Store新游数量锐减59%，随着版号的放开，新的游戏开始加入手游市场。据统计，18年底版号重启以来，截至目前，已经发放了12批国产版号、3批进口版号，合计超过1000款游戏。

蓝莲花资本顾问董事总经理 杨子潇：从行业游戏的供给来看，一季度和二季度都有标杆性的游戏产生，像一季度的完美世界手游，二季度的明日方舟手游。我觉得这样的趋势也证明游戏行业正在复苏，预测今年整个手游行业能保持比较不错的增长。

从2018年3月起，游戏版号暂停了9个月，这导致2018年新手游的上市速度出现了停滞。

随着版号审批的恢复，从2018年12月到2019年3月，总共发放了959个游戏版号，其中，移动游戏910个。这也让沉寂多时的手游行业出现了一个不小的高潮。

据前瞻产业研究院发布的《中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》统计数据显示，2010年中国移动游戏用户规模还仅为0.30亿人，到了2013年中国移动游戏用户规模便超过3亿人，2015年中国移动游戏用户规模超过4亿人，2016年中国移动游戏用户规模突破了5亿人。截止至2018年中国移动游戏用户规模再度突破6亿关口，达到6.05亿人，同比增长9.2%。

在庞大的用户规模下，移动游戏市场规模大幅提升，实际销售收入从2010年的9.1亿元增长至2018年的1339.6亿元，占比则从2012年的5.4%提升至2018年的62.5%。不过，2013年以后，移动游戏销售收入增长持续放缓，主要受用户需求改变、用户获取难度提升、新产品竞争力减弱等因素影响。

2010-2018年中国移动游戏市场规模、用户规模统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2019年一季度上线的《完美世界》《龙珠觉醒》《斗罗大陆》等新游取得亮眼表现，有分析预测，后续优质移动游戏产品供给节奏的回归，将进一步提振市场规模增速回暖的预期。

广东省游戏行业协会专职秘书长 陈文渊：激发了整个产业的信心，也让游戏企业有了投资的热情。版号释放的当天，各大游戏公司的股票也出现了涨停的现象。

2、市场竞争加剧 手游企业使出浑身解数求生存

去年长达9 个月的版号空档期，使得市场上新品匮乏，导致2018年几乎是一种存量市场的竞争，而玩家的游戏诉求不断发酵。

放开版号后，各家手游企业都希望利用新游戏抢占市场。就在近期，部分游戏产品成功抓住了难得的市场窗口期，表现出了远超市场预期的爆发力。

作为2019年第一季度里比较抢眼的一款新游戏，根据伽马数据，《完美世界》手游首月流水超过十亿元，成为第一季度收入排名第四的产品，也是唯一一款进入前十名的新游。

完美世界高级副总裁兼董事会秘书 王巍巍：首先应该是一个精品效应的出现，去年版号的调整，让整个市场回归到良性竞争的态势，整个产业从原来的规模扩张，走向了内涵增长的转变。精品化会是游戏行业发展的一个重大趋势。

在行业红利趋于衰退后，面对6亿基数的庞大玩家群体，如何打磨精品、深挖细分品类?成为了各厂商面对存量玩家群体时的重要策略选择方向。

除了打造精品，不浪费每一个产品之外，在新游戏的推出上，游戏厂商还深挖细分品类潜力，推陈出新，也是游戏厂商力求突破的一个体现。

腾讯互娱天美J5工作室总经理 毛一羽：因为整个手游竞争非常激烈，同质化现象也很严重，每年大概都有上千款的产品去报审、上线，基于激烈的竞争，我们选择了一个全新品类。

拓展出海增量空间也是当前很多游戏厂商的选择。2018年版号暂停发放客观上加速了中国游戏企业出海的步伐。

而长期来看，面对红海化的国内市场竞争态势，和广阔的海外市场空间，出海都将成为下一阶段游戏厂商业务拓展的重要选择。

掌趣科技首席运营官 黄萍：我们很多产品在立项阶段，就会对标全球游戏市场，从题材选择、玩法类型、本地化服务等多方面来综合研判，以确保产品在不同区域市场、技术和内容上，都能做到及时、领先。

星辉娱乐董事长助理兼首席战略官 陈创煌：对比2018年，2019年的出海产品排期更加密集，节奏更快。海外流水占公司总流水的30%。

根据伽马数据发布数据，第一季度国内手游市场收入365.9亿元，同比增长18.2%。两位数的增长背后，是各家手游企业激烈竞争的态势。

广东省游戏行业协会专职秘书长 陈文渊：整个行业，大厂占据主要的市场份额和收入，中小型企业生存的空间越来越小，整个游戏市场呈现越来越激烈的竞争格局。

3、2019年成5G商用元年 手游行业迎来新机遇

工信部6月6日正式发放5G商用牌照，接下来，四大运营商将进入快速建设阶段。在5G时代，手游行业又将迎来哪些机遇和挑战呢?

随着5G时代的到来，以往带宽、延迟、抖动已不再成为问题，云游戏的可行性与实用性，也使得其再度成为各大游戏厂商关注的焦点。

微软、谷歌、腾讯均陆续公布了自己在云游戏上的布局计划。那么，什么是云游戏呢?

云游戏，就是以云计算为基础的游戏方式，所有游戏都在服务器端运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后传送给用户。简而言之，云游戏就是摆脱终端设备的束缚，在网速合理的情况下，使用任意终端可畅玩高品质游戏。

星辉游戏副总裁 梁荣庆：传统的商店下载一款九百多兆的游戏，大概需要五分钟时间，安装时还要考虑机型适配。而云游戏没有什么设备配置的问题，而且不需要安装，特别方便。

在5G商用元年背景下，一方面，万亿级基础设施建设牵动产业链上下游;另一方面，5G时代也将改变手游行业。

5G，不仅仅是比4G多1G那么简单。数字只是加了一位，带来的变化却是重量级的，云游戏成为了各家厂商关注的焦点。

蓝莲花资本顾问董事总经理 杨子潇：5G最大的影响是多端合一的趋势，PC(个人电脑)、主机、手机可能都会统一成一个端。现在的手机还没有办法完全提供像主机那样的感官体验。但是，未来各家游戏厂商把服务器放在云端，手机作为接收端，只要有一台手机，玩家就可以享受到高品质、类似主机画面的体验感。

随着5G的到来，娱乐、游戏、物联网、人工智能等应用都可能被引爆。在轻端设备上运行高品质游戏，需要满足云游戏足够快速的带宽需求，5G技术能够为云游戏服务，提供必需的技术支持。

腾讯互娱天美J5工作室总经理 毛一羽：随着5G时代来临，我相信AR(增强现实技术)和混合现实游戏会有更大的突破性发展。

星辉游戏副总裁 梁荣庆：云游戏摒弃了对于硬件设备的依赖，因为所有的计算量都是在云端，所以，对手机端的要求越来越低。在表现力上，云游戏有天然的优势，它的兼容性不会存在平台的差异化，它可以兼容更多跨平台的游戏。

(文章来源：央视——号角吹响!一大拨手游正在到达战场!5G来了，谁会是下一个王者?)。