2019年中国白酒行业市场分析：淡季集纷纷体涨价，行业集中度提升空前

白酒行业淡季涨价 行业集中度的进一步提升

经历了几年的发展高速期之后，白酒行业发展一路高歌猛进，即便是尚处于白酒销售淡季，各大酒企却像提前商量好了似的，不约而同地纷纷涨价，其中不乏高端白酒和次高端白酒。如果说高端白酒处于行业塔尖位置，涨价底气十足，那么处于中间位置的中端或是次高端白酒涨价的底气何来?

人无远虑，必有近忧。在一派欣欣向荣背后，各大白酒企业也在思考，如何延续这份“繁荣”?同时，中小白酒企业面临的问题则更加严峻，随着日益加剧的市场竞争，行业集中度的进一步提升，其发展前景和市场空间也将进一步被挤压。

淡季白酒集体涨价

《华夏时报》记者注意到，近期先是五粮液宣布即将上市的第八代经典五粮液(普五)出厂价定为889元，较第七代提高了100元。紧接着，洋河股份、泸州老窖、郎酒等也纷纷采取停货、提价等手段，推高其中高端品类的市场价格，茅台终端市场零售价更是直逼2400元。

尤其是第八代经典五粮液正式投入市场，在五粮液和业内各界看来，这个产品除了品质层面的提升，更深层次的意义是向酒类市场商业形态释放出变革讯号。

对于白酒涨价的消息，有行业分析师分析认为，此轮提价的背后原因或是因为产品均为高端及次高端大单品，销售基础较好，消费者对提价敏感度较低。

据统计，2018年中国规模以上的白酒企业1445家，完成任务的总产量817.20万千升，同比增长3.14%。完成销售收入5363.83亿，同比增长12.88%，实现利润总额1250.5亿，同比增长29.98%。

进入2019年，据前瞻产业研究院发布的《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2018年3-4季度全国白酒产量逐渐增长，2018年全年全国白酒产量达到了871.2万千升，累计增长3.1%。截止至2019年4月全国白酒产量为62.9万千升，同比增长3.5%。累计方面，2019年1-4月全国白酒产量达到268万千升，同比增长1.1%。

2018-2019年4月全国白酒产量统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

(备注：2019年3月累计产量增速为0.2%)

无论一线龙头企业，还是区域龙头企业，在中高端产品上都有非常突出的表现，高端产品比重大幅提升，这也使得酒类市场价格进一步提高，次高端白酒、中档白酒的价格也相应的水涨船高。”中国酒类流通协会会长王新国在近日举行的第三届中国酒业G50峰会上表示。

同时，业内也认为，通过提价，巩固渠道，稳定经销商利润，可给消费者一个涨价的预期，在一定程度上会拉动市场的销售，但是这一切，还是需强大的品牌力作支撑，并不是对所有品牌都有效。

行业集中度提升空前

从白酒行业近期发展的态势来看，除了提价之外，另外一个特点则呈现出了行业集中度在提升。从全国来看，全国性酒企中，除了茅台、五粮液和洋河之外，营收在百亿元左右的泸州老窖、山西汾酒、古井贡酒紧随其后。再往后排则是包括水井坊、西凤、今世缘、口子窖等营收在50亿元左右的区域型名酒企。

从目前已发布财报的19家白酒上市公司的财务数据可以看出，2018年，这19家公司的总营收达到了2086亿元，占国内白酒营收总额近40%，同比增长近30%，是行业平均水平的两倍多。

对于区域酒企来说，当下面临的最棘手问题，就是如何抵挡全国型名酒的入侵。

在王新国看来，白酒产业集中度达到了空前水平，而且还在进一步的提升。19家白酒上市公司占据白酒全年利润的半壁江山，而在区域市场上同样如此。以地级市场，县级市场为主要销售冠军的三四线，出现增长乏力，甚至下滑的状态。而省级主导品种则优势扩大，对区域市场的掌控力越来越强。

不得不重视的问题是，近两年，随着消费升级的推进，白酒行业集中度进一步提升，市场开始逐渐向头部及名优白酒企业靠拢。

业内人士普遍认为，目前，行业寡头格局态势逐渐稳定，中国白酒行业正迎来全国化白酒区域下沉以及区域白酒走向全国化布局的阶段。市场开始向优质产能、优质品牌集中，而面对日益加剧的市场竞争，中小白酒企业的发展前景和市场空间进一步被挤压。