2019年Q1中国电影行业市场分析：整体市场不容乐观，国产电影成为全年增长重点

2019年一季度票房下滑

2019年以来，尽管出现《流浪地球》这样的爆款电影，但整体电影票房并未同步提升。灯塔专业版数据显示，2019年一季度电影票房为186.17亿元，去年同期则为202.19亿元，两者相差近16亿元。观影人次亦大幅下滑。一季度观影人次为4.78亿，去年同期为5.61亿。不过，平均票价传来“涨声”，相比去年同期增长7.48%。

多位业内人士指出，一季度票房下滑主要在于内容端，高质量影片缺乏。同时，票价也是扰动因素之一。票价走高对观影愿望形成一定影响。

对比2018年一季度和2019年一季度电影市场可以发现，2019年电影市场有所降温。据前瞻产业研究院发布的《中国电影产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2019年1-3月，全国电影票房分别为33.68亿元、110.94亿元和41.34亿元，2019年1-3月全国电影票房共计达到185.97亿元。但与2018年一季度全国电影票房实现202.09亿元相比，却缩水16.12亿元。其中，1月和3月的单月票房均较上年同期减少10亿元左右。唯一实现票房同比提升的2月，在观影人次上也同比下降近2%。

2018-2019年Q1全国电影票房统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2018-2019年Q1全国电影观影人次统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

今年一季度，电影产业多项数据不及去年同期。一季度，前十位影片累积票房为143.56亿元，去年同期为149.14亿元;一季度票房破亿影片23部，去年同期为27部。春节档与去年同期基本持平，但档期内多部影片票房不及预期。从3月份情况看，整体票房亦未改观，仅为41.34亿元，去年同期为51.13亿元。

“爆款电影少了，尤其是3月份。”华东一家券商传媒分析师指出，一季度票房下滑与春节档票价高有关，其影响不会因为春节档过后票价回归正常就迅速修复。也有分析师表示，票房回落缘于重要档期的不少头部影片表现不及预期。

观影人次亦出现大幅下滑。数据显示，2019年一季度观影人次为4.878亿人次，去年同期为5.61亿人次。前述华东券商传媒分析师称，观影人次下降对影院影响严重。“影院本质是一个流量变现的生意，电影是吸引人流的重要手段，票房之外的其他变现方式更重要。”

财通证券研报指出，院线端数据整体不及预期。由于春节档高昂的票价，院线票房下沉的进度暂缓。三四线城市票房占比为48.85%，低于上年同期的51.30%。受2月份票房同比增加影响，头部院线票房收入小幅增加。但头部院线整体集中度继续走低，前十位的份额由2018年2月的36.03%降至2019年2月的34.48%。

中国证券报记者注意到，今年以来，影片平均票价相比去年明显提高。一季度平均票价为38.8元，相比去年同期增长7.48%。尤其是春节档，4部影片票价超过40元，而去年同期平均票价最高的《红海行动》仅39.4元。有影视公司高管指出，今年春节档平均票价增长近12%。

2019年全年不容乐观

尽管票房出现下滑，但有观点认为，电影行业或迎来逆周期表现，“口红效应”成为其中的关键词。

国金证券对1980年以来的数据进行了分析，从年度情况看，美国电影行业是强周期性行业。宏观经济数据与电影票房收入的相关性强，统计意义显著。如果以季度为单位，产品周期处于更重要地位。制作公司和发行公司通常不能保证作品一定在某个季度推出，商业大片推迟几个月或提档都很正常。但以年度为单位，产品周期很大程度上被“熨平”，经济周期则处于首要地位。总体看，美国电影行业在年度上呈现强周期性，而季度上周期性并不强。

北京一位券商传媒分析师则表示，今年以来，票房表现和经济形势存在一定关系。

值得注意的是，国产片电影票房重要性提升，进口电影的天花板已经显现。有券商传媒分析师指出，今年的电影票房增长将主要依靠国产电影，但从内容供给端情况看不容乐观。中国电影评论家协会会长饶曙光认为，网络大电影、流媒体平台、渠道对影院电影观众的巨大分流，使得电影院上座率、单银幕产出等指标可能继续走低。能否与流媒体平台、渠道及其公司实现互动，尤其是融合发展、实现双赢，将是可持续发展的关键环节。