2019年中国激光电视行业市场分析：逆势高速发展，利好政策叠加释放

彩电市场持续低迷 激光电视却逆势高速前行

在近几年彩电市场持续低迷的形势下，激光电视却逆势高速前行，显示出了行业非常强劲的增长能力和增长潜力。但与此同时，作为相对新生的产品，激光电视在国内市场的普及率并不是很高。近日，苏宁易购携手海信、长虹、PPTV在江苏南京启动“2019激光电视客厅焕新行动”(以下简称焕新行动)，制定了全年销售10万台的目标，由此打响了2019激光电视全面普及的第一枪。

2018年全年中国大陆激光电视销量及销量额统计分析

据前瞻产业研究院发布的《中国激光电视行业市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示，2017年中国大陆激光电视销量为7.1万台，销售额达到了22.1亿元。激光电视经过2017年的爆发之后，2018年迎来了再次翻倍增长。截止至2018年底中国大陆激光电视销量增长至16.4万台，，同比增长132%，其中亮度在2000流明以上激光电视出货11.9万台，同比增长85%。销售额则增长至39.4亿元。

2017-2018年中国大陆激光电视销量及销量额统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

政策红利持续叠加释放

事实上，国家层面对激光电视产业化一直都非常支持。2015年，《中国制造2025》将激光显示确定为未来10年我国重点发展的新型显示技术;2016年，“十三五”规划将激光显示列为新一代信息技术新型显示项目的首位;2016年至2018年，科技部“战略性先进电子材料”重点专项连续3年支持激光显示(包含激光电视)整机、模组、器件和材料的关键技术研发。

2019年，国家新一轮家电补贴政策发布，激光电视作为健康、智能的新品类和高能效、高品质的升级家电产品，将会是消费者换新的首选。

对比当前各种电子显示产品，激光电视在健康护眼方面具有明显优势。目前我国青少年近视率居高不下，小学生近视率接近40%，在控制近视率已经被提到“国家日程”的前提下，推广普及激光电视迎来了新的良好机遇。

中国电子视像行业协会副秘书长彭建锋认为，随着消费升级和5G时代的到来，再加上新一轮家电下乡等产业政策的推出，2019年将会是新兴显示技术大行其道的一年，而在当下的各种显示技术中，激光电视最具优势。

强强联合+智慧零售鼎力支持

此前的跨越式发展，除了政策支持之外，更得益于激光电视本身的技术和产品优势。彭建锋对激光电视给予了高度肯定：“激光电视是当今提升电视画质的最佳途径，它使人眼感知的色彩更加丰富、颜色更加鲜艳，比如三色激光电视，几乎100%达到了BT.2020标准，可以说是当前电视技术的最高境界。”

政策红利和产品优势之外，2019年，强势品牌的联手推动也将助力激光电视迎来市场普及的新高潮。

此次联合启动焕新行动的激光电视品牌中，海信是彩电业的领导品牌之一，是率先扛起激光电视大旗的品牌，同时也是技术实力派，其在光源技术、光机模组、整机制造等方面掌握了关键技术，申报了700多项技术专利，并积极推动标准制定工作，推动激光电视技术、产业、市场走向成熟。2018年，海信激光电视在80吋及以上市场销售量、销售额占有率双双高居第一，销售量占有率高达53.76%。