2018年Q4中国智能手机出货量分析:马太效应愈加明显,华为稳坐冠军宝座
四季度中国手机行业发展如何?
遇拐点的中国手机市场,谁在刚刚过去的2018年第四季度(Q4)笑傲江湖?报告统计数据分析,华为表现最优并成为明确的市场领导者。另外引人关注的是,前五甲的座次生变,苹果反超小米成为第四名。
前五大品牌坐拥九成市场
据前瞻产业研究院发布的《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2018年Q4(第四季度),中国手机出货量年同比下降11%,为1.08亿部。中国智能手机出货量从2017年Q4的1.213亿部下降至2018年Q4的1.079亿部,同比下降11%。中国智能手机市场正处于衰退之中,并出现连续五个季度的下滑。智能手机市场正在遭受更长的更换周期和疲软的消费者支出。2018年全年,智能手机出货量年同比下降11%,为4.085亿部。
1、2018年全年,top5手机厂商分别是:华为(包括荣耀)、oppo、vivo、小米、苹果;
2、如果只看2018年第四季度,因为新 iPhone 上市,小米被苹果超越,跌落至第五;
3、2018年第四季度相比2017年第四季度,小米下跌幅度最大,达到35%,其次是苹果,为22%,oppo小幅下跌 4.38%,华为vivo都有增长;
4、2018年全年,小米国内出货量不足华为国内出货量的一半;
5、2018年全年,top5手机占据了国内86% 的市场份额,魅族、联想、中兴、锤子等手机品牌总共只拥有14% 的市场份额,2018 年第四季度这一比例甚至下降至11.5%;
6、2018年全中国一共卖出了4.08亿部手机,相比2017年少了大概500万部。
2017-2018年Q4中国智能手机出货量统计情况
数据来源:公开资料、前瞻产业研究院整理
值得注意的是,市场虽然萎缩,但是马太效应更加明显。报告显示,前五大品牌现占据中国智能手机全部出货量的90%。前五名以外的规模较小的手机厂商,如魅族,正在努力追赶,而其利润也正在减少。显然,中小手机品牌的生存空间被进一步挤压。
华为稳坐冠军宝座
在2018年Q4,华为表现最优并成为明确的市场领导者。截止至2018年Q4,华为在中国的智能手机出货量为3000万部,占中国28%的市场份额。华为的增长率年同比飙升23%,华为已成为明确的市场领导者。强大的产品组合,知名品牌和广泛的零售渠道是主要的成功因素。
同时值得注意的是,在1月24日,华为消费者业务CEO余承东公布了消费者业务部门2018年的成绩单:华为智能手机出货量2.06亿部,消费者业务部门去年销售520亿美金,成为华为营收最大业务部门。
其中P20系列全球发货量超1700万台,Mate20系列发货量超750万台。华为正在全球的竞技场中向全球第二发起冲刺,年底甚至有望问鼎全球第一。
而位列第二、三名的OPPO和vivo市场份额已经非常接近。2018年Q4,OPPO智能手机在中国的市场份额为20.8%,位居第二位。OPPO的出货量年同比下降2%,但增长速度仍高于平均水平。vivo市场份额为20.6%,非常接近OPPO。
苹果反超小米
最后值得关注的是,2018年Q4,苹果超过小米,并在中国占有10%的智能手机市场份额,排名第四。不过,iPhone出货量年同比下降22%。行业人士分析,这是苹果公司自2017年初以来的最差表现。在过去的12个季度中,苹果iPhone已经在中国逐年下降了8个季度。过去三年,苹果一直在中国面临压力。与高通正在进行的专利之战令人分心,而苹果因其昂贵的零售价格而受到非议。在中国以外,苹果也面临着iPhone定价的危机。
据了解在去年9月,苹果发布了三款新机,起步价已经高达6499元。在业界看来,苹果越来越像奢侈品品牌靠拢。
而苹果座次的上升,相当部分的原因是小米的下滑。2018年Q4,小米在中国的市场份额为9%,下滑至第五位。小米在国内市场的强劲增长已停止,年同比下降35%。小米遭遇库存积压,并面临来自竞争对手的激烈竞争。
事实上,最近小米在品牌布局上做出一系列调整,将红米品牌独立出来,主攻电商市场,小米品牌则专注中高端和新零售。2018年,小米手机年出货量早已过1亿台。小米也在加大营销力度,但在中高端市场品牌影响力还未赶上竞争对手。
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