2018年全年中国智能手机出货量下滑 海外市场有较大增长空间

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 2019-01-11 11:09:41  来源:前瞻产业研究院 E1483G0

2018年国内智能手机出货量下滑 拓展海外乃是业务增量必然选择

国内智能手机的出货量在下滑。据前瞻产业研究院发布的《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2018年12月,中国智能手机出货量3351.6万部,同比下降17.0%,占同期手机出货量的94.0%,其中Android手机在智能手机中占比92.0%。2018年全年,中国智能手机出货量3.90亿部,同比下降15.5%,占同期手机出货量的94.1%,其中Android手机在智能手机中占比89.3%。从智能手机厂商的分布情况来看,排名前十的厂商合计出货量份额达到93.0%,较上年同期提高7.9个百分点。

2018年1-12月中国智能手机出货量统计及增长情况

2018年1-12月中国智能手机出货量统计及增长情况2018年1-12月中国智能手机出货量统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

海外市场对于手机的需求是什么?除了性价比之外,又有哪些本土化的性能偏好和设计偏好?

在APP的安装数量方面,北美地区近半(46.22%)的用户选择安装1~10个APP,而印度地区有67.76%的用户选择安装11~30个APP,东南亚地区69.49%的用户选择安装11~30个APP,非洲地区41.59%的用户选择安装11~20个APP。这也就意味着,新兴市场的智能手机用户要求有更大的存储空间。

在APP的使用偏好上,北美用户注重视频浏览,在所有使用的APP中,YouTube的日人均在线时长最高,达到4855秒。且用户使用APP的整体打开时间都较长。这也就意味着对于手机的续航能力、显示分辨率有较高要求。

印度地区的手机主要满足用户的工具性需求,而工具类对预装的依赖较强,所以印度地区厂商对于用户塑造的话语权就比较大。不过,相对于上一年,印度地区使用量Top20的APP类型也发生了变化,工具类APP占比从35%缩小到30%,而音乐、视频类APP的占比则从10%。增长到25%。所以,音视频的优化,手机在散热、续航方面的功能也会影响用户体验。

东南亚地区的游戏种类APP多为多人竞技类游戏,所以对于网络连接、语音传送稳定性要求高。

目前非洲还是更重视通讯类APP,对手机的需求以通讯功能为主,所以对于语音、文字输入等功能的使用频次高。音乐类APP的使用主要是系统自带和手机自带,说明非洲用户目前的音乐类需求还依赖装机,虽然需求正在增长。

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