空气净化器市场销量逐年下降 创新+技术点燃消费需求

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 明少 • 2018-12-04 09:13:53  来源:前瞻产业研究院 E1119G0

三成多厂商退出空净市场

雾霾是空气净化器爆发的催化剂,却也让空净市场滑入悲哀之境。随着全国大气污染治理工作的推进,雾霾天气出现的频率逐渐减少,以雾霾问题突出的北京为例,2018年1至6月,北京市PM2.5平均浓度为56微克/立方米,同比下降15.2%,为历史同期最低。

11月连续多天的重雾霾天气让很长一段时间里已经没有燥点的空气净化器似乎再次勾起大众的记忆。然而根据前瞻产业研究院发布的《中国空气净化器行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示,在“双11”期间,空气净化器线上销量45.6万台,同比下滑33.8%,销售额为7.9亿元,同比下滑39%。同时,空气净化器厂商也逐步减少,2016年,线上空净品牌数量多达699个,线下品牌数量117个。截止到2018年10月,线上空净品牌数量减少至427家,线下品牌数量减少至103家,至少有35%的空净企业退出了市场竞争。

家庭拥有量+空气质量提高 空气净化器销量逐年下降

空气净化器的野蛮生长来源于五六年前。2013年空气净化器的零售量、销售额增幅高达130.6%和162.7%。2014年,市场规模扩大,购买力逐渐稳定,但零售量和销售额仍然保持35.7%和31.7%的增幅。

但随着空气净化器市场家庭拥有量的提高以及空气质量的改善,北京等主要城市空气净化器的销量也开始逐年下滑,2015-2017年,北京地区空气净化器市场零售量和零售额均呈下降趋势。2015年北京市空气净化器市场零售量占比达到21.9%,零售额占比24.7%。2016年则分别跌至17.2%和20.4%,2017年跌幅继续。

原来在空气净化器市场爆发时期,有很多综合性的大品牌通过OEM方式大举进入行业,而现在市场行情惨淡情形下,一些大品牌也收缩了空净业务。在中国市场上,大家能够看到有几百个品牌的空气净化器,这个行业入门门槛非常低。在南方,随便找一个生产净化器的工厂,在工厂里选一个产品,告诉他我要这款、贴上我的品牌,基本上你就可以进入净化器行业。

但市场并非铁板一块,好产品依旧可以撬动市场需求。尽管现在整个经济环境不是很好,有可能出现价格竞争的情况,但总体来看消费理念并没有下降,对于企业来讲,创新一定要围绕在消费者需求的层面。

空气净化器未来将是是家庭标配

应该要意识到,当人在室内,空气质量问题就不仅仅是PM2.5。很多物质都能导致严重的室内空气质量问题,譬如装修材料和家具释放的甲醛、苯系物、TVOC、氨气、氡等,能导致过敏和哮喘,甚至致癌。因此,即便是PM2.5在中国得以控制,这个市场也能不断增长,因为客户已经不再只着眼短期利益。

空气净化器未来肯定是家庭的标配,随着技术的提升和消费教育的推进,国人观念肯定也会改变,不会再认为只有天气不好时才会用空气净化器。

真正的挑战来自产品持续创新,企业要不断用新技术解决行业难题和用户痛点。长期来看,走产品创新、技术竞争的道路,对任何企业来说都是王道。

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