短视频行业市场格局未定 互联网大小巨头纷纷布局

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 明少 • 2018-11-08 13:51:56  来源:前瞻产业研究院 E438G0

短视频行业竞争迎来下半场,互联网大小巨头纷纷布局

短视频行业竞争很快迎来下半场。在传统互联网巨头发力夹击下,当红热门短视频平台初现“疲态”。业内人士认为,短视频平台“一夜现爆款”的时期已过,接下来短视频行业之争会更加激烈。

海草舞、答案茶、海底捞抖音套餐……当越来越多的抖音段子在各个社交圈里流传,互联网的大小巨头们虎视眈眈,纷纷布局短视频。

短视频行业市场格局未定

据前瞻产业研究院发布的《网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》统计数据显示,截至2018年6月,网络视频用户规模达6.09亿,较去年末增加3014万,占网民总体的76.0%。手机网络视频用户规模达到5.78亿,较去年末增加2929万,占手机网民的73.4%。

截至2018年6月,综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%;合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%,用户规模达7.11亿 。虽然目前,抖音和快手占据第一梯队,但短视频行业格局并不稳定。今日头条和抖音的增长瓶颈期已到来。经历过一轮高速增长后,目前‘头条系’想要进一步扩大规模只有向三、四线下沉和向国际市场拓展。

2017年12月-2018年6月中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率统计情况

2017年12月-2018年6月中国网络视频/手机网络视频用户规模及使用率统计情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

互联网巨头纷纷布局短视频

除了头条系的抖音,西瓜视频、火山小视频、快拍,以及快手、微博的秒拍等进入短视频。BAT巨头纷纷入局,阿里旗下土豆全面转型、百度等巨头通过战略投资布局市场。

腾讯率先在今年3月复活微视,并打通QQ音乐的曲库。同时,腾讯生态里的所有游戏、动漫、影视、综艺都为微视提供内容支持。10月中旬,腾讯还上线了音乐短视频APP音兔(Intoo)。11月1日,2018腾讯全球合作伙伴大会发布了面向未来的短视频形态——yoo视频,这也是腾讯推出的第13款短视频APP。

网易云音乐宣布未来1年将投入数千万元现金扶持优质原创视频,并给予超百万曝光量扶持。百度好看视频APP产品负责人透露,目前“好看”的用户规模已突破一亿。而在微信的强大引流之下,腾讯微视在APP Store总榜(免费)排名迅速飙升。

短视频出现审美疲劳?

伴随着用户日益下降的新鲜感和内容升级的观看需求,抖音似乎陷入了僵局。一方面抖音平台上的短视频内容已经开始“变味”:“男子模仿抖音偷盗车标被抓”“用户在抖音发布制造假化妆品”等案例层出不穷。另一方面,有用户开始对抖音上的内容出现审美疲劳。起初玩抖音是因为有很多很酷的舞蹈视频,但现在抖音上全是搞笑段子,刷来刷去都是那些梗,越来越没意思。

现在的抖音很像曾经的小咖秀,只有继续强化社交属性才能持久活跃下去,否则和此前陨落的短视频平台没有太大差异。

西瓜视频被称为“视频版的今日头条”,是头条系应用中重点发力短视频的平台。记者了解到,西瓜视频已投入40亿元进入综艺领域。今日头条最终选择站队阿里的形势已然明朗。早在今年春节后,淘宝首页开设了抖音专区,而抖音短视频中也添加了一键进入淘宝的功能。

近日有消息称今日头条母公司字节跳动本轮Pre-IPO融资已经结束,融资额超过25亿美元。多名业内人士透露对于字节跳动的融资和上市,阿里方面非常积极参与。

随着短视频用户规模的扩大和使用时长的增加,人工、技术审核速度跟不上内容发布的速度,视频内容存在不可控性,部分低俗、虚假的视频内容影响网络生态,个性化推荐算法也容易造成用户沉迷和信息茧房。

相关管理部门促进短视频行业规范化发展

今年4月份开始,国家相关管理部门对违规短视频平台进行整治,以约谈、整改、下架、永久关闭问题产品等措施,严肃问责了违规视频网站,带动短视频网站自查自纠,以促进行业规范化发展。

未来短视频平台要积极发挥自身优势,加强与电商、社交、垂直媒体合作,扩展外延市场,构建内容生态,实现可持续发展。

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