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彩电市场表现差强人意 大屏化成电视行业发展趋势

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 2018-07-31 10:15:59  来源:前瞻产业研究院 E712G0

继2017年销量大幅下滑之后,我国彩电市场今年表现差强人意,但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。未来彩电市场的消费环境正在改变,社会阶层从新兴中产到上层中产和精英阶层转变;消费主体从60/70后到80/90/00后转变;消费地域从一二线城市到三线及以下城市转变;购物场景从线下到线上到全渠道融合转变。

统计数据显示,2018年上半年彩电市场零售量2260万台,同比增长3.6%,零售额725亿元,同比下降2%。彩电均价仅为3210元,同比下降5.5%。

一些业内人士分析认为,彩电市场遭遇瓶颈,一方面源自需求减少,家庭娱乐在移动互联网下进入手机、平板等多终端并存时代;另一方面是仅靠“价格战”和促销的销售模式难以为继,消费者不断拉低的价格预期和企业低至“地平线”的利润率,难以支撑彩电行业的转型升级。

受春节、“五一”促销和“618购物节”影响,3月份和6月份彩电市场规模同比分别上升8%和24%,却大幅透支了促销前后的市场需求。上半年线上零售量占比已达44%,同比增长9个百分点。而线下渠道全线下降,特别是大型连锁卖场下降11%。

我国彩电出货量占全球90%以上,处于主导地位,同时,平板电视大屏化、智能化、高清化及节能化趋势明显。全球电视平均尺寸由2008 年的不到 30 英寸提高到 2016 年的55 英寸。同时,我国智能电视渗透率将从2012 年的30%多上升到2016年的接近90%,智能电视普及趋势明显;全球超高清(UHD)4K 电视出货量也将从2015年的3200万台(同比增长160%),预计提升到2020年的1.4亿台。

根据前瞻产业研究院统计,17年双十一期间,55寸零售量份额32.1%,呈现尺寸单寡头;第二大尺寸是32寸,份额17.6%。55 寸及以上的大尺寸彩电,市场份额增加10个点;60寸、65寸、70寸是除了55寸以外,大尺寸中最畅销的三个尺寸。60寸、70寸因夏普的价格策略市场份额提升明显,65寸零售量同比增加47.6%。

2017年双十一线上彩电尺寸零售量占比

2017年双十一线上彩电尺寸零售量占比

资料来源:前瞻产业研究院整理

2018年上半年,65寸成为销量增幅最大的尺寸,4K电视、OLED电视、激光电视、超轻薄电视等高技术产品销量出现较快提升。不过,总体看,中低端产品销量依然占大头,因此彩电行业毛利率仍处较低水平。

供给已经转向中高端,但消费停留在中低端。彩电行业能否重塑商业模式、挖掘升级的消费需求,将是未来能否走向高质量发展的关键。

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