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传统家装陷污名化困境 互联网家装市场前景广阔

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 2018-04-25 14:08:05  来源:前瞻产业研究院 E1487G0

随着经济持续增长,不断提升的居民收入提振了装修装饰行业的消费需求。调研数据显示,消费者在装修消费上存在“好马配好鞍”的心理,单位面积上的装修花费与房价之间存在正相关关系。近年来,我国房价迅速提升,2017年住宅商品房平均消费价格达7614元/㎡,房价不断上涨的态势下家装消费的天花板也随之增高。

根据中国建筑装饰协会统计,2016年我国建筑装饰业2016年实现总产值3.7万亿元,增长幅度为7.65%,家装市场 2016年实现总产值1.8万亿元,同比增长7.23%。近5年来行业增速虽然逐渐下滑,但是仍然超过GDP增速。从市场增速变化的角度,家装市场发展阶段已经从成长期逐步走向成熟期,增速逐渐趋于稳定。

中国建筑装饰行业与家装市场完工总产值

中国建筑装饰行业与家装市场完工总产值

资料来源:前瞻产业研究院整理

家装行业整体呈现“大行业,小企业”的特征,数据显示,2016年建筑装饰装修全行业企业数量约为13.2万家,传统家装龙头企业东易日盛全年营收30亿,仅占整个家装市场的0.2%。行业缺乏相对统一的口碑或诚信体系,导致众多企业降成本与精力花费在获取用户上,小企业通过低价方式吸引客户,无法保障品质,行业整体陷入污名化困境。

随着80、90后逐渐进入适婚年龄,伴随着互联网成长起来的一代成为买房装修主力军。消费主体的转变带来了消费观念与习惯的改变,线上线下融合的消费方式成为主流,消费者对新技术、新服务更有尝试的意愿,对于个性、环保、品质需求不断增加,对家装行业提出更高的要求。

互联网家装相对于传统家装来说,是一次商业模式的全新进化,可以让家装行业提供更好的用户体验和生产效率。对用户而言,互联网打破了业主和施工方之间的信息不对称,通过报价信息透明、设计“所见即所得”、施工进展试试在线同比等多种方式,帮助用户省时省力。互联网家装对于企业效率的提升主要体现在获客方式、行业标准、技术服务三个方面。

据前瞻产业研究院发布的《互联网家装行业市场前瞻与解决方案深度分析报告》数据显示,中国互联网家装行业快速发展,市场规模迅速增长,2017年行业整体市场规模达2461.2亿元,同比增长25.7%,保持了近几年来25%以上的高速增长态势。但与整个家装行业产值相比,互联网家装的渗透率仍处于较低水平,发展前景广阔。

中国互联网家装行业市场规模及增速预测

中国互联网家装行业市场规模及增速预测

资料来源:前瞻产业研究院整理

随着互联网家装的不断发展,一二线城市竞争环境日益激烈,不少互联网家装企业逐渐将目光转向三四线城市。可以预见未来三四线城市的互联网家装市场竞争将逐渐开启。但大幅度的城市扩张将对企业的供应链、管理能力等提出较高的要求,尤其对一些模式较重的小企业将提出较大的挑战。

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