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零售业现弱复苏趋势 新零售推动传统企业转型升级

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 2018-03-20 14:37:15  来源:前瞻产业研究院 E878G0

近几年来,受人口红利消退、电子商务发展的等因素影响,传统零售领域表现持续萎靡,社会消费品总额增长幅度从2011年的25%缩减到 2016年的10%左右。全国50家重点大型零售企业零售额也基本没有增长。但从2016年末开始传统零售领域开始释放出一些积极信号。

在被称为“新零售元年”的2017年,中国零售业现弱复苏趋势,迎5年来首次双增长。商务部数据显示,全国重点监测的2700家零售企业,从销售规模增速到企业盈利能力实现双增长——营业利润和利润总额分别增长8%和7.1%,比上年同期加快6.5和11个百分点。

据前瞻产业研究院发布的《新零售行业商业模式创新与投资机会深度研究报告》数据显示,2018年1-2月全国社会消费品零售总额61082亿元,同比增长9.7%比上年同期加快0.2个百分点。其中,网上零售额12271亿元,同比增长37.3%,比上年同期加快5.4个百分点。值得关注的是,1-2月非实物商品网上零售额3198亿元,增长42.4%。旅游消费、电影票房收入、移动支付快速增长。

过去几年,依托互联网、大数据,新零售快速兴起。这种新零售,既不同于传统的店铺式销售,也不同于单纯的电商销售,而是线上、线下无缝结合、消费与生产直接对接的一种新型业态。它不仅革了传统零售的命,也革了电商的命。

尽管美国有亚马逊这样的电商巨头,但亚马逊的自营模式并没有对实体零售行业起到任何帮助作用。而阿里巴巴引领的新零售变革,正在让中国的零售行业成为全世界零售商新的学习榜样。

阿里巴巴孵化的新零售样板“盒马鲜生”,开创的线上线下一体化、门店3公里最快30分送达,集合生鲜、食品、餐饮与一体的模式深受消费者欢迎。公开信息显示,百事可乐全球董事会主席卢英德、可口可乐全球CEO James Quincey、星巴克董事长霍华德·舒尔茨等诸多国际一线品牌负责人先后到中国参观盒马,取一回“新零售”的经。

全球零售商、品牌商都在加速新零售。2018年第一季内,天猫就迎来了包含阿玛尼、YSL、LVMH、纪梵希、雅诗兰黛等在内的众多国际知名品牌开店。神秘家族罗思柴尔德也来拥抱天猫新零售,体验“天猫云货架”和“天猫无人售酒机”。

前瞻产业研究院分析师表示,新零售不是消灭传统企业,而是推动其转型升级,更新改造,从而使供给更加个性化、更加高效、更能满足广大城乡居民的需求,有助于释放我国巨大的消费潜力。这是我国质量变革、动力变革、效率变革的重要内容,也是转向高质量发展的重要动力。

抓住我国经济转型升级的大趋势,需要加快新零售发展。这就需要对新零售涉及的相关政策与体制做出前瞻性的预判与研究。比如,新零售中的市场监管如何优化?如何更有效地保护消费者权益?如何保障建立在大数据基础上的新零售系统的安全性?等等。解决好这些问题,新零售将迎来更大的发展空间,从而加快我国向高质量发展的跨越。

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