移动运营行业同质竞争激烈 如何把握城乡新机遇？

随着移动运营行业市场规模快速增长，传统通信市场日益饱和，国内移动通信行业同质竞争更趋激烈。此外，新业态下的跨界融合对产业冲击不断加大，提速降费等政策实施也给电信企业业绩提升带来一定挑战。在新形势下，把握城乡市场新一轮机遇至关重要。

移动运营市场趋于饱和

从市场总量角度，2014年是中国移动通信行业明确的“步入饱和”之年。据统计，2014年总用户净增势头戛然而止，全年净增用户规模降至5800万，净增相对存量的比例降至4.7%。2016年，移动电话用户净增5054万户，增速仅为1.24%。

当市场步入饱和，净增相对存量的比例跌至低位时，行业收入增速也会相应跌向低位。2016年，就整体业绩而言，中国移动是大赢家，实现营收7084亿元，净利1087亿元；中国电信表现尚可，营收3523亿，净利180亿元；中国联通则最为惨淡，净利润6.3亿元，同比下降94%，逐渐在激烈的竞争中落败。

2010-2016三大运营商营收占比图（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院《移动运营行业分析报告》

农村市场增长潜力分析

对于运营商而言，农村通信市场在现有战略地位中处境略显尴尬，但在移动互联网+趋势带动下，运营商在农村市场大有可为。然而，农村市场的经济落后、基础设施不齐、分散等客观因素使得运营商在拓展上存在不少难点。

电商集体下乡，正是看中农村市场作为互联网及电子商务发展蓝海的潜力，而这股农村电商的发展热潮是以移动互联网高速发展为基础的。农村移动互联网用户规模高速增长正面拉动农村市场对于移动网络、消费、应用等的需求增长，使农村市场成为下一个移动互联网发展的新蓝海。

但是受经济落后、用户认知水平等局限性影响，农村市场一直被视作低价值区域，这块市场对运营商流量及新业务的价值贡献也较低。

尽管短期内农村市场的盈利能力还未能表现出来，但作为市场的发展蓝海以及未来企业利润增长的重要提供者，农村市场更加需要被运营商重视，战略地位需要被提高。

因此，针对在拓展上存在的不少难点，未来需要有更加针对性的解决措施。一方面，网络覆盖是基础，平衡好成本投入与盈利之间的关系；另一方面，市场分散要求有更加不拘一格的拓展手法。

城镇市场增长潜力分析

在人口总量在不断增加的同时，中国城镇化的步伐也在不断加快。2016年中国城镇常住人口79298万人，比上年末增加2182万人，乡村常住人口58973万人，减少1373万人，城镇人口占总人口比重（城镇化率）为57.35%。

2010-2016年中国城镇化发展情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院《移动运营行业分析报告》

与此同时，城镇居民收入水平不断上升。2017年上半年，全国居民人均可支配收入12932元，比上年同期名义增长8.8%，扣除价格因素影响，实际增长7.3%。

2013-2017年上半年中国居民人均可支配收入变化情况（单位：元）

资料来源：前瞻产业研究院《移动运营行业分析报告》

在此背景下，无线城市发展为移动运营带来机遇，以移动互联网、物联网、云计算、下一代无线宽带技术为代表的新技术为无线城市的发展注入了全新动力。

对运营企业而言，无线城市建设不仅是前景巨大的蓝海市场，更是国有企业服务国家整体战略发展的责任所在。他们对无线城市建设投入了极大热情，积极与地方政府签署合作协议，投入巨资，并推出了为期三至五年的发展规划。

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