动漫市场尚不成熟掘金难度大 缺乏高水准内容
最近两年,动漫市场快速升温,先后出现多个爆款作品,吸引热钱不断涌入。但由于无法持续产出高水准内容,动漫企业生存压力倍增,甚至可能引发新一轮洗牌。这也表明动漫市场依旧不成熟,掘金难度很大。
动漫产业之所以受到资本青睐,其主要原因是利润率高、衍生品变现能力强,而且容易形成IP,获得持续发展的动力。所以,仅仅在2015年,动漫领域大额融资就超过70起,近两年投资规模累计超过百亿。
虽然动漫产业潜力惊人,但缺点同样非常突出。首先,动漫领域素有“门槛高、风险大、周期长”特点;其次,动漫产业集中度有限,难以形成规模化效应;再次,动漫市场还面临盗版猖獗、创意不足等问题。
动漫市场风险大,是因国内动漫工业化程度低,无法规模化产出。以动画电影为例,据前瞻产业研究院数据统计,去年在国内电影市场中有39部动画电影,其中26部票房不到千万,占比超过六成。
市场集中度不足一直是动漫产业发展的最大阻碍,数据显示,全国4000余家动漫企业中,年产值在3000万元以上的只有20多家,年产值1亿元以上的只有十几家。
总的来说,在种种因素作用下,动漫产业发展不尽人意,迟迟未呈现出爆发式增长的势头。今后还需在探索中寻求突破,找到合适的商业模式,建立和完善产业链,提高市场竞争力。
客观来说,动漫产业有着巨大的市场需求和发展空间。一方面,动漫受众群体在不断扩大,目前泛二次元用户规模已超过1亿人;另一方面,动漫产业增长势头强劲,发展前景依旧可期。
据统计,2010年,我国动漫产业总产值为471亿元,到2015年时,产业总产值已超过1000亿元。按照这个增速,预计到今年将突破1400亿元,延续快速增长趋势。
2010-2017年中国动漫产业总产值统计及预测(单位:亿元,%)
资料来源:前瞻产业研究院整理
所以,对于动漫企业而言,未来要分得一杯羹,应持续提升动漫内容生产实力,加大与动漫制造业、动漫衍生业、电影旅游演出业深度融合,不断调整经营模式,逐步增强盈利水平,才能不会倒在动漫产业春天来临之前。
本文来源前瞻产业研究院,转载请注明来源!
相关深度报告 REPORTS
本报告前瞻性、适时性地对动漫产业行业的发展背景、产销情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析,并结合多年来动漫产业行业发展轨迹及实践经验,对动漫产业行业未来...
p21q0
品牌、内容合作请点这里:寻求合作 ››
前瞻经济学人
专注于中国各行业市场分析、未来发展趋势等。扫一扫立即关注。