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动漫市场尚不成熟掘金难度大 缺乏高水准内容

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 2017-07-25 13:51:57  来源:前瞻产业研究院 E640G0

最近两年,动漫市场快速升温,先后出现多个爆款作品,吸引热钱不断涌入。但由于无法持续产出高水准内容,动漫企业生存压力倍增,甚至可能引发新一轮洗牌。这也表明动漫市场依旧不成熟,掘金难度很大。

动漫产业之所以受到资本青睐,其主要原因是利润率高、衍生品变现能力强,而且容易形成IP,获得持续发展的动力。所以,仅仅在2015年,动漫领域大额融资就超过70起,近两年投资规模累计超过百亿。

前瞻经济学人

虽然动漫产业潜力惊人,但缺点同样非常突出。首先,动漫领域素有“门槛高、风险大、周期长”特点;其次,动漫产业集中度有限,难以形成规模化效应;再次,动漫市场还面临盗版猖獗、创意不足等问题。

动漫市场风险大,是因国内动漫工业化程度低,无法规模化产出。以动画电影为例,据前瞻产业研究院数据统计,去年在国内电影市场中有39部动画电影,其中26部票房不到千万,占比超过六成。

市场集中度不足一直是动漫产业发展的最大阻碍,数据显示,全国4000余家动漫企业中,年产值在3000万元以上的只有20多家,年产值1亿元以上的只有十几家。

总的来说,在种种因素作用下,动漫产业发展不尽人意,迟迟未呈现出爆发式增长的势头。今后还需在探索中寻求突破,找到合适的商业模式,建立和完善产业链,提高市场竞争力。

客观来说,动漫产业有着巨大的市场需求和发展空间。一方面,动漫受众群体在不断扩大,目前泛二次元用户规模已超过1亿人;另一方面,动漫产业增长势头强劲,发展前景依旧可期。

据统计,2010年,我国动漫产业总产值为471亿元,到2015年时,产业总产值已超过1000亿元。按照这个增速,预计到今年将突破1400亿元,延续快速增长趋势。

2010-2017年中国动漫产业总产值统计及预测(单位:亿元,%)

动漫

资料来源:前瞻产业研究院整理

所以,对于动漫企业而言,未来要分得一杯羹,应持续提升动漫内容生产实力,加大与动漫制造业、动漫衍生业、电影旅游演出业深度融合,不断调整经营模式,逐步增强盈利水平,才能不会倒在动漫产业春天来临之前。

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